Centre de Documentation Campus Montignies
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La marque / Benoît Heilbrunn
Titre : La marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Benoît Heilbrunn, Auteur Editeur : Paris : Presses universitaires de France Année de publication : impr. 2007 Collection : Que sais-je ?, ISSN 0768-0066 num. 255 Importance : 1 vol. (127 p.) Présentation : ill. Format : 18 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-13-056318-1 Prix : 8 EUR Note générale : Bibliogr. p. 126-127 Langues : Français (fre) Mots-clés : ECONOMIE MARKETING MARQUE ENTREPRISE DISTRIBUTEUR CONSOMMATEUR STRATEGIES IMAGE Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86355 La marque [texte imprimé] / Benoît Heilbrunn, Auteur . - Paris : Presses universitaires de France, impr. 2007 . - 1 vol. (127 p.) : ill. ; 18 cm. - (Que sais-je ?, ISSN 0768-0066; 255) .
ISBN : 978-2-13-056318-1 : 8 EUR
Bibliogr. p. 126-127
Langues : Français (fre)
Mots-clés : ECONOMIE MARKETING MARQUE ENTREPRISE DISTRIBUTEUR CONSOMMATEUR STRATEGIES IMAGE Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86355 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 659 HEI M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleMarque & consommateur / Richard Bordenave
Titre : Marque & consommateur : le divorce ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Richard Bordenave, Auteur Editeur : Colombelles : Éd. EMS, Management et société Année de publication : 2004 Collection : Pratiques d'entreprises, ISSN 1297-9198 Importance : 256 p. Présentation : ill., couv. ill. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 2-84769-019-0 Prix : 20 EUR Note générale : La couv. porte en plus : "vade-mecum"
Bibliogr. p. 249-251. GlossaireLangues : Français (fre) Mots-clés : COMMUNICATION ECONOMIE MARKETING MARQUES PUBLICITE COMPORTEMENT ACHAT Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Ce livre parle des marques dites "de grande consommation". Il fait le point sur la crise qui s'est installée dans le couple entreprise/consommateur la marque étant ce qui relie l'un à l'autre. En effet, trop sûres de savoir ce qui est bon pour lui, certaines en ont oublié que la fidélité du consommateur mérite contrepartie. De nombreux cas puisés chez Procter & Gambie, Danone, Nestlé, L'Oréal ou Unilever... illustrent cet état de l'art de la marque vue par l'entreprise. Mais pour fonder une relation durable il faut être deux. C'est pourquoi ce livre s'attache avant tout à nous dévoiler le point de vue du partenaire silencieux : le consommateur. Car il est grand temps de se préoccuper de ce qu'il pense. La tension monte dans le couple entreprise/consommateur ! Mauvaise passe ou prémices du divorce ? Convaincu d'une possible réconciliation l'auteur confie sa vision de professionnel sur les mutations que devront opérer les marques pour durer. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86527 Marque & consommateur : le divorce ? [texte imprimé] / Richard Bordenave, Auteur . - Colombelles : Éd. EMS, Management et société, 2004 . - 256 p. : ill., couv. ill. ; 21 cm. - (Pratiques d'entreprises, ISSN 1297-9198) .
ISBN : 2-84769-019-0 : 20 EUR
La couv. porte en plus : "vade-mecum"
Bibliogr. p. 249-251. Glossaire
Langues : Français (fre)
Mots-clés : COMMUNICATION ECONOMIE MARKETING MARQUES PUBLICITE COMPORTEMENT ACHAT Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Ce livre parle des marques dites "de grande consommation". Il fait le point sur la crise qui s'est installée dans le couple entreprise/consommateur la marque étant ce qui relie l'un à l'autre. En effet, trop sûres de savoir ce qui est bon pour lui, certaines en ont oublié que la fidélité du consommateur mérite contrepartie. De nombreux cas puisés chez Procter & Gambie, Danone, Nestlé, L'Oréal ou Unilever... illustrent cet état de l'art de la marque vue par l'entreprise. Mais pour fonder une relation durable il faut être deux. C'est pourquoi ce livre s'attache avant tout à nous dévoiler le point de vue du partenaire silencieux : le consommateur. Car il est grand temps de se préoccuper de ce qu'il pense. La tension monte dans le couple entreprise/consommateur ! Mauvaise passe ou prémices du divorce ? Convaincu d'une possible réconciliation l'auteur confie sa vision de professionnel sur les mutations que devront opérer les marques pour durer. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86527 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 659 BOR M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Réserve Empruntable sur demande auprès des documentalistes
DisponibleLa marque face à l'éthique / Édouard de Broglie
Titre : La marque face à l'éthique : guide du marketing durable / Type de document : texte imprimé Auteurs : Édouard de Broglie Editeur : Paris : Village mondial Année de publication : 2002 Importance : 320 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 2-7440-6028-3 Mots-clés : COMMUNICATION MARKETING PUBLICITE MARQUE ECOCONSOMMATION DEVELOPPEMENT DURABLE ETHIQUE COMMERCE EQUITABLE MEDIAS INTERNET Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Le marketing moderne tente de répondre aux attentes, mais aussi aux angoisses du consommateur. Tel est le défi que ce livre veut vous aider à relever.
La profonde mutation de la société civile durant ces vingt dernières années fait ressurgir la dimension éthique d'un consommateur qui se redécouvre citoyen. La marque, qui a vocation à rapprocher l'entreprise de son client, ne peut plus l'ignorer au risque de perdre des parts de marché. C'est donc un enjeu majeur pour l'entreprise mais aussi une formidable opportunité pour redonner du sens à la notion même de marque.
Fort d'une double expérience, de spécialiste du marketing et de la communication, et de responsable associatif, Édouard de Broglie propose des pistes pour réconcilier l'entreprise avec la société civile et les associations, et faire une place juste et pragmatique à l'éthique dans la logique des affaires.
Dans cet ouvrage pratique, concret et largement illustré d'exemples, l'auteur étudie de façon méthodique la stratégie de nombreuses grandes marques et de campagnes publicitaires qui intègrent une dimension éthique. Le développement durable et l'écologie, l'agriculture bio, le commerce équitable, l'impact de l'éthique sur la finance, les nouvelles technologies, les laboratoires pharmaceutiques, les politiques énergétiques et industrielles : autant de domaines où une approche durable du marketing recèle des opportunités mais où le risque est omniprésent pour l'entreprise.Celle-ci doit intégrer cette idée fondamentale que, sur le long terme, la société civile finit toujours par l'emporter !Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86528 La marque face à l'éthique : guide du marketing durable / [texte imprimé] / Édouard de Broglie . - Paris : Village mondial, 2002 . - 320 p. : ill. ; 24 cm.
ISBN : 2-7440-6028-3
Mots-clés : COMMUNICATION MARKETING PUBLICITE MARQUE ECOCONSOMMATION DEVELOPPEMENT DURABLE ETHIQUE COMMERCE EQUITABLE MEDIAS INTERNET Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Le marketing moderne tente de répondre aux attentes, mais aussi aux angoisses du consommateur. Tel est le défi que ce livre veut vous aider à relever.
La profonde mutation de la société civile durant ces vingt dernières années fait ressurgir la dimension éthique d'un consommateur qui se redécouvre citoyen. La marque, qui a vocation à rapprocher l'entreprise de son client, ne peut plus l'ignorer au risque de perdre des parts de marché. C'est donc un enjeu majeur pour l'entreprise mais aussi une formidable opportunité pour redonner du sens à la notion même de marque.
Fort d'une double expérience, de spécialiste du marketing et de la communication, et de responsable associatif, Édouard de Broglie propose des pistes pour réconcilier l'entreprise avec la société civile et les associations, et faire une place juste et pragmatique à l'éthique dans la logique des affaires.
Dans cet ouvrage pratique, concret et largement illustré d'exemples, l'auteur étudie de façon méthodique la stratégie de nombreuses grandes marques et de campagnes publicitaires qui intègrent une dimension éthique. Le développement durable et l'écologie, l'agriculture bio, le commerce équitable, l'impact de l'éthique sur la finance, les nouvelles technologies, les laboratoires pharmaceutiques, les politiques énergétiques et industrielles : autant de domaines où une approche durable du marketing recèle des opportunités mais où le risque est omniprésent pour l'entreprise.Celle-ci doit intégrer cette idée fondamentale que, sur le long terme, la société civile finit toujours par l'emporter !Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86528 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 659 DEB M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Réserve Empruntable sur demande auprès des documentalistes
DisponibleLes métiers du commerce, du marketing et de la publicité / Office national d'information sur les enseignements et les professions
Titre : Les métiers du commerce, du marketing et de la publicité Type de document : texte imprimé Auteurs : Office national d'information sur les enseignements et les professions, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Frédérique Alexandre-Bailly, Directeur de publication, rédacteur en chef Editeur : Lognes [France] : ONISEP Année de publication : 2021 Importance : 1 vol. (144 p.) Présentation : ill. en coul. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-273-01593-6 Prix : 12 EUR Note générale : Webliogr. p. 139. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Orientation professionnelle -- France Publicité -- Orientation professionnelle -- France Commerce -- Orientation professionnelle -- France Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Avec les métiers du commerce, du marketing et de la publicité, vous découvrirez un secteur caractérisé par : - Des métiers de terrain et de contact, ouverts aux jeunes diplômés - Des métiers en lien avec les nouveaux usages numériques (marketing digital, e-commerce...) - Des emplois à différents niveaux de qualification : du bac à bac + 5 - 3 familles de métiers : commerce, marketing, publicité Points forts de la collection : - Des planches visuelles, schémas, tableaux comparatifs - Un reportage, des témoignages de professionnels et de jeunes - Le lien entre les principales formations et les familles de métiers - Des fiches diplômes synthétiques - Un dico des métiers - Un carnet d'adresses des formations - Le point sur les débouchés. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=102533 Les métiers du commerce, du marketing et de la publicité [texte imprimé] / Office national d'information sur les enseignements et les professions, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Frédérique Alexandre-Bailly, Directeur de publication, rédacteur en chef . - Lognes (France) : ONISEP, 2021 . - 1 vol. (144 p.) : ill. en coul. ; 21 cm.
ISBN : 978-2-273-01593-6 : 12 EUR
Webliogr. p. 139. Glossaire. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing -- Orientation professionnelle -- France Publicité -- Orientation professionnelle -- France Commerce -- Orientation professionnelle -- France Index. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Avec les métiers du commerce, du marketing et de la publicité, vous découvrirez un secteur caractérisé par : - Des métiers de terrain et de contact, ouverts aux jeunes diplômés - Des métiers en lien avec les nouveaux usages numériques (marketing digital, e-commerce...) - Des emplois à différents niveaux de qualification : du bac à bac + 5 - 3 familles de métiers : commerce, marketing, publicité Points forts de la collection : - Des planches visuelles, schémas, tableaux comparatifs - Un reportage, des témoignages de professionnels et de jeunes - Le lien entre les principales formations et les familles de métiers - Des fiches diplômes synthétiques - Un dico des métiers - Un carnet d'adresses des formations - Le point sur les débouchés. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=102533 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 659 OFF M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponiblePARRAINAGE, MECENAT ET FONDATIONS D'ENTREPRISE / Philippe Morel
Titre : PARRAINAGE, MECENAT ET FONDATIONS D'ENTREPRISE Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Morel, Mention d'édition : 2ème édition Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : 2009 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7117-6831-8 Mots-clés : STRATEGIE COMMUNICATION PARRAINAGE : SPORTIF PARRAINAGE CULTUREL SPONSORING MECENAT : CULTUREL MECENAT ENVIRONNEMENTAL MECENAT HUMANITAIRE MECENAT ARTISTIQUE Parrainage publicitaire -- France
Mécénat -- France Entreprises -- Relations publiques -- France Parrainage sportif Art patronage -- France Corporations -- Public relations -- FranceIndex. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Le parrainage (ou sponsoring) poursuit son développement. En une période de crise exceptionnelle, aucune grande compétition sportive n'a disparu et les plus importantes bénéficient toujours du soutien financier conséquent de leurs principaux sponsors. Par ailleurs, mécénat et fondations d'entreprise se développent régulièrement. Les avantages fiscaux qu'ils procurent sont de plus en plus importants, et de nouvelles formes permettent de limiter les investissements. Mais les frontières entre ces techniques restent floues dans l'esprit du public. Pourtant, la législation et le cadre juridique sont très précis en la matière. Les outils d'évaluation de l'efficacité de ces domaines, que ce soit en terme de retour sur investissement ou de calcul de rentabilité, sont de plus en plus performants et évitent les démarches hasardeuses. Cette nouvelle édition actualisée est destinée tant aux étudiants qu'aux praticiens en communication. Illustré de très nombreux exemples, témoignages et études de cas, cet ouvrage didactique aborde aussi bien les aspects méthodologiques que techniques et législatifs de ces différents choix de communication d'entreprise. Un glossaire définit les mots clés du parrainage et du mécénat. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=37286 PARRAINAGE, MECENAT ET FONDATIONS D'ENTREPRISE [texte imprimé] / Philippe Morel, . - 2ème édition . - Paris : Vuibert, 2009.
ISBN : 978-2-7117-6831-8
Mots-clés : STRATEGIE COMMUNICATION PARRAINAGE : SPORTIF PARRAINAGE CULTUREL SPONSORING MECENAT : CULTUREL MECENAT ENVIRONNEMENTAL MECENAT HUMANITAIRE MECENAT ARTISTIQUE Parrainage publicitaire -- France
Mécénat -- France Entreprises -- Relations publiques -- France Parrainage sportif Art patronage -- France Corporations -- Public relations -- FranceIndex. décimale : 659 Relations publiques Résumé : Le parrainage (ou sponsoring) poursuit son développement. En une période de crise exceptionnelle, aucune grande compétition sportive n'a disparu et les plus importantes bénéficient toujours du soutien financier conséquent de leurs principaux sponsors. Par ailleurs, mécénat et fondations d'entreprise se développent régulièrement. Les avantages fiscaux qu'ils procurent sont de plus en plus importants, et de nouvelles formes permettent de limiter les investissements. Mais les frontières entre ces techniques restent floues dans l'esprit du public. Pourtant, la législation et le cadre juridique sont très précis en la matière. Les outils d'évaluation de l'efficacité de ces domaines, que ce soit en terme de retour sur investissement ou de calcul de rentabilité, sont de plus en plus performants et évitent les démarches hasardeuses. Cette nouvelle édition actualisée est destinée tant aux étudiants qu'aux praticiens en communication. Illustré de très nombreux exemples, témoignages et études de cas, cet ouvrage didactique aborde aussi bien les aspects méthodologiques que techniques et législatifs de ces différents choix de communication d'entreprise. Un glossaire définit les mots clés du parrainage et du mécénat. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=37286 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 659 MOR P Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleLe parrainage : Sponsoring et mécénat / Bjorn WALLISER
PermalinkLA PUBLICITE / Daniel Caumont
PermalinkLes relations publics / Stéphane Billiet
PermalinkPermalinkLes relations publiques / Andrea Catellani
PermalinkLes relations publiques autrement : vers un nouveau modèle de pratique / Matthieu Sauvé
PermalinkLes relations publiques dans une société en mouvance / Danielle Maisonneuve
PermalinkLes relations publiques / Stéphane Billiet
PermalinkLes RP au cas par cas / Philippe Morel
PermalinkLe temps des relations publiques / Guy Versailles
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