Centre de Documentation Campus Montignies
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Le marketing aujourd'hui / Frédéric Jallat
Titre : Le marketing aujourd'hui : 25 nouvelles tendances Type de document : texte imprimé Auteurs : Frédéric Jallat, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur Année de publication : 2023 Importance : 1 vol. (153 p.) Présentation : ill. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-3922-4 Prix : 16,90 EUR Langues : Français (fre) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : 25 tendances qui dessinent le marketing ! Le contexte actuel, marqué par des bouleversements sociétaux majeurs, impacte le champ de la consommation et du marketing de façon rapide et radicale. Autour de quatre grands thèmes (diversité des univers, bouleversements des valeurs, puissance des algorithmes et des outils d'analyse, nouvelles conduites des entreprises), ce livre, accessible à tous, souligne l'ambivalence du monde dans lequel nous vivons et investigue nos façons de penser.
Accélération du temps et quête de la permanence, conséquences environnementales délétères du big data à l'aune de préoccupations écologiques affirmées, besoin d'authenticité dans un environnement toujours plus virtuel et numérique, sont autant d'exemples, parmi d'autres, des tendances et de leurs paradoxes abordés dans cet ouvrage.Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=108627 Le marketing aujourd'hui : 25 nouvelles tendances [texte imprimé] / Frédéric Jallat, Auteur . - Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur, 2023 . - 1 vol. (153 p.) : ill. ; 21 cm.
ISBN : 978-2-8073-3922-4 : 16,90 EUR
Langues : Français (fre)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : 25 tendances qui dessinent le marketing ! Le contexte actuel, marqué par des bouleversements sociétaux majeurs, impacte le champ de la consommation et du marketing de façon rapide et radicale. Autour de quatre grands thèmes (diversité des univers, bouleversements des valeurs, puissance des algorithmes et des outils d'analyse, nouvelles conduites des entreprises), ce livre, accessible à tous, souligne l'ambivalence du monde dans lequel nous vivons et investigue nos façons de penser.
Accélération du temps et quête de la permanence, conséquences environnementales délétères du big data à l'aune de préoccupations écologiques affirmées, besoin d'authenticité dans un environnement toujours plus virtuel et numérique, sont autant d'exemples, parmi d'autres, des tendances et de leurs paradoxes abordés dans cet ouvrage.Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=108627 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 JAL M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleMarketing & communication des associations / Karine Gallopel-Morvan
Titre : Marketing & communication des associations Type de document : texte imprimé Auteurs : Karine Gallopel-Morvan Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2008 Importance : xv, 239 p., [8] p. de pl. Présentation : ill. en coul ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-049561-0 Mots-clés : COMMUNICATION MARKETING ASSOCIATIONS ASBL SPORT CULTURE SOCIAL EDUCATION BENEVOLES IMAGE COLLECTE DE FONDS PARTENARIATS PUBLICITE MECENAT AUDIT QUESTIONNAIRE EVALUATION Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Comment motiver les bénévoles ? Comment faire connaître une association ? Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Comment établir des partenariats avec les entreprises ? Comment mener des campagnes de communication efficaces ? Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps. Ecrit par des spécialistes du secteur, il est fondé sur les recherches récentes en management associatif, ainsi que sur les retours d'expériences de nombreux acteurs du domaine. Il s'adresse à toutes les personnes impliquées dans le milieu associatif (managers d'associations, prestataires de services, entreprises mécènes...) et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser dans le domaine. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86352 Marketing & communication des associations [texte imprimé] / Karine Gallopel-Morvan . - Paris : Dunod, 2008 . - xv, 239 p., [8] p. de pl. : ill. en coul.
ISBN : 978-2-10-049561-0
Mots-clés : COMMUNICATION MARKETING ASSOCIATIONS ASBL SPORT CULTURE SOCIAL EDUCATION BENEVOLES IMAGE COLLECTE DE FONDS PARTENARIATS PUBLICITE MECENAT AUDIT QUESTIONNAIRE EVALUATION Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Comment motiver les bénévoles ? Comment faire connaître une association ? Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Comment établir des partenariats avec les entreprises ? Comment mener des campagnes de communication efficaces ? Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps. Ecrit par des spécialistes du secteur, il est fondé sur les recherches récentes en management associatif, ainsi que sur les retours d'expériences de nombreux acteurs du domaine. Il s'adresse à toutes les personnes impliquées dans le milieu associatif (managers d'associations, prestataires de services, entreprises mécènes...) et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser dans le domaine. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=86352 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 GAL M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleMarketing et communication : le mix gagnant / Denis FASSE
Titre : Marketing et communication : le mix gagnant Type de document : texte imprimé Auteurs : Denis FASSE, Auteur ; Anne SCHAPIRO-NIEL, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2011 Collection : Marketing et communication ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-055156-9 Langues : Français (fre) Mots-clés : MARKETING , COMMUNICATION , ENTREPRISE , COMPLEMENTARITE , IMAGE DE MARQUE , OUTILS DE COMMUNICATION , MARKETING STRATEGIQUE / OPERATIONNEL , PRESSE , PUBLICITE , ETUDES DE MARCHE , SEGMENTATION ET POSITIONNEMENT DES PRODUITS , WEB2.0 , RESEAUX SOCIAUX Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=37302 Marketing et communication : le mix gagnant [texte imprimé] / Denis FASSE, Auteur ; Anne SCHAPIRO-NIEL, Auteur . - Paris : Dunod, 2011. - (Marketing et communication) .
ISBN : 978-2-10-055156-9
Langues : Français (fre)
Mots-clés : MARKETING , COMMUNICATION , ENTREPRISE , COMPLEMENTARITE , IMAGE DE MARQUE , OUTILS DE COMMUNICATION , MARKETING STRATEGIQUE / OPERATIONNEL , PRESSE , PUBLICITE , ETUDES DE MARCHE , SEGMENTATION ET POSITIONNEMENT DES PRODUITS , WEB2.0 , RESEAUX SOCIAUX Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=37302 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 FAS M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleMarketing digital / Dave Chaffey
Titre : Marketing digital Type de document : texte imprimé Auteurs : Dave Chaffey, Auteur ; Fiona Ellis-Chadwick, Auteur ; Henri Isaac, Traducteur ; Maria Mercanti-Guérin, Traducteur ; Pierre Volle, Traducteur Mention d'édition : 5e éd. Editeur : Montreuil : Pearson Année de publication : cop. 2014 Importance : 1 vol. (XXXII-599 p.) Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7679-4 Prix : 49 EUR Note générale : Notes bibliogr. Index Mots-clés : MARKETING DIGITAL : MANUEL COMMUNICATION DIGITALE MÉDIAS DIGITAUX E MARKETING CAMPAGNES DIGITALES FACEBOOK SEO RELATIONS PUBLIQUES EN LIGNE AFFILIATION PUBLICITÉ DISPLAY E-MAILING SMS MARKETING // MEDIAS SOCIAUX MARKETING // RÉSEAUX SOCIAUX SITE INTERNET : GESTION, CRÉATION Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Véritable best-seller dans sa version originale, ce livre est un guide complet sur le marketing digital. Fondé sur les dernières recherches académiques et les meilleures pratiques professionnelles, il permet d'appréhender et d'exploiter les opportunités offertes par le marketing digital tout en minimisant les risques associés.
Parmi les sujets développés :
• La conception d'une stratégie marketing adaptée
• Internet et le mix marketing
• Les technologies pour un marketing relationnel efficace
• L'expérience client en ligne
• Le pilotage de projets digitaux
• Les campagnes et principales techniques de promotion digitale
• L’évaluation et l’amélioration de la performance digitale
Marketing digital, c’est aussi :
• Un contenu adapté au public francophone : l’ouvrage intègre de nombreux cas et exemples d’entreprises françaises. Il prend également en compte les derniers développements en matière de technologies digitales (tablette, mobile, TV interactive, objets connectés, iBeacon, etc.) tout comme les méthodologies et pratiques professionnelles les plus récentes (RTB, achat programmatique, etc.).
• Un outil pédagogique particulièrement riche : 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture, une étude de cas finale par chapitre : Dell, Amazon, Google, etc.
• Un site compagnon offre un glossaire complet des termes techniques du digital facilitant l’appropriation du langage propre à ce champ professionnel, des références bibliographiques complémentaires, et d’autres ressources pédagogiques.
Par sa démarche unique d’embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s’impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient et veulent comprendre le marketing digital.Note de contenu : Sommaire :
Les fondamentaux du marketing digital
01. Introduction au marketing digital
II Développement de la stratégie digitale
02. La stratégie de marketing digital
03. Internet et le mix marketing
04. L'utilisation des technologies digitales pour le marketing relationnel
III Marketing digital, exécution et pratique
05. Concevoir l'expérience client en ligne
06. Planifier des campagnes digitales
07. L'utilisation des médias digitaux en communication
08. Évaluer et améliorer les performances des canaux digitauxPermalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=38353 Marketing digital [texte imprimé] / Dave Chaffey, Auteur ; Fiona Ellis-Chadwick, Auteur ; Henri Isaac, Traducteur ; Maria Mercanti-Guérin, Traducteur ; Pierre Volle, Traducteur . - 5e éd. . - Montreuil : Pearson, cop. 2014 . - 1 vol. (XXXII-599 p.) : ill. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-7679-4 : 49 EUR
Notes bibliogr. Index
Mots-clés : MARKETING DIGITAL : MANUEL COMMUNICATION DIGITALE MÉDIAS DIGITAUX E MARKETING CAMPAGNES DIGITALES FACEBOOK SEO RELATIONS PUBLIQUES EN LIGNE AFFILIATION PUBLICITÉ DISPLAY E-MAILING SMS MARKETING // MEDIAS SOCIAUX MARKETING // RÉSEAUX SOCIAUX SITE INTERNET : GESTION, CRÉATION Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Véritable best-seller dans sa version originale, ce livre est un guide complet sur le marketing digital. Fondé sur les dernières recherches académiques et les meilleures pratiques professionnelles, il permet d'appréhender et d'exploiter les opportunités offertes par le marketing digital tout en minimisant les risques associés.
Parmi les sujets développés :
• La conception d'une stratégie marketing adaptée
• Internet et le mix marketing
• Les technologies pour un marketing relationnel efficace
• L'expérience client en ligne
• Le pilotage de projets digitaux
• Les campagnes et principales techniques de promotion digitale
• L’évaluation et l’amélioration de la performance digitale
Marketing digital, c’est aussi :
• Un contenu adapté au public francophone : l’ouvrage intègre de nombreux cas et exemples d’entreprises françaises. Il prend également en compte les derniers développements en matière de technologies digitales (tablette, mobile, TV interactive, objets connectés, iBeacon, etc.) tout comme les méthodologies et pratiques professionnelles les plus récentes (RTB, achat programmatique, etc.).
• Un outil pédagogique particulièrement riche : 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture, une étude de cas finale par chapitre : Dell, Amazon, Google, etc.
• Un site compagnon offre un glossaire complet des termes techniques du digital facilitant l’appropriation du langage propre à ce champ professionnel, des références bibliographiques complémentaires, et d’autres ressources pédagogiques.
Par sa démarche unique d’embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s’impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient et veulent comprendre le marketing digital.Note de contenu : Sommaire :
Les fondamentaux du marketing digital
01. Introduction au marketing digital
II Développement de la stratégie digitale
02. La stratégie de marketing digital
03. Internet et le mix marketing
04. L'utilisation des technologies digitales pour le marketing relationnel
III Marketing digital, exécution et pratique
05. Concevoir l'expérience client en ligne
06. Planifier des campagnes digitales
07. L'utilisation des médias digitaux en communication
08. Évaluer et améliorer les performances des canaux digitauxPermalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=38353 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 CHA M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Réserve Empruntable sur demande auprès des documentalistes
DisponibleMarketing digital / Dave Chaffey
Titre : Marketing digital Type de document : texte imprimé Auteurs : Dave Chaffey, Auteur ; Fiona Ellis-Chadwick, Auteur ; Henri Isaac, Traducteur ; Maria Mercanti-Guérin, Traducteur ; Pierre Volle, Traducteur Mention d'édition : 6e éd. Editeur : Montreuil : Pearson Année de publication : cop. 2017 Importance : 1 vol. (XXXVIII-594 p.) Présentation : ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00152-7 Prix : 49 EUR Note générale : Notes bibliogr. et webliogr. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Marketing sur Internet Marketing digital Internet marketing emarketing Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Marketing digital offre un contenu adapté au public francophone grâce à l'intégration de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises.
C'est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture ainsi qu'une étude de cas par chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).
Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.
Dans cette nouvelle édition :
L'actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.
La présentation et l'intégration des dernières évolutions dans le domaine du marketing digital :
- Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de tracking, magasins connectés) et les modèles d'attribution ;
- Chapitre 5 : la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile (géolocalisation, paiements, applications) ;
- Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses limites ;
- Chapitre 7 : l'évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation, marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux (télévision numérique, affichage digital…) ;
- Chapitre 8 : le marketing automation et l'intelligence artificielle.
Et, tout au long de l'ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big data, etc.Note de contenu : Introduction to digital marketing
Remix
Digital models
Digital customers
Social media marketing
Designing Digital Experiences
Traffic building
Customer lifecycle communications and CRM
Managing digital marketing
Digital Marketing Plan
Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=49818 Marketing digital [texte imprimé] / Dave Chaffey, Auteur ; Fiona Ellis-Chadwick, Auteur ; Henri Isaac, Traducteur ; Maria Mercanti-Guérin, Traducteur ; Pierre Volle, Traducteur . - 6e éd. . - Montreuil : Pearson, cop. 2017 . - 1 vol. (XXXVIII-594 p.) : ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-326-00152-7 : 49 EUR
Notes bibliogr. et webliogr. Index
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Mots-clés : Marketing sur Internet Marketing digital Internet marketing emarketing Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Marketing digital offre un contenu adapté au public francophone grâce à l'intégration de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises.
C'est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture ainsi qu'une étude de cas par chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).
Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.
Dans cette nouvelle édition :
L'actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.
La présentation et l'intégration des dernières évolutions dans le domaine du marketing digital :
- Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de tracking, magasins connectés) et les modèles d'attribution ;
- Chapitre 5 : la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile (géolocalisation, paiements, applications) ;
- Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses limites ;
- Chapitre 7 : l'évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation, marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux (télévision numérique, affichage digital…) ;
- Chapitre 8 : le marketing automation et l'intelligence artificielle.
Et, tout au long de l'ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big data, etc.Note de contenu : Introduction to digital marketing
Remix
Digital models
Digital customers
Social media marketing
Designing Digital Experiences
Traffic building
Customer lifecycle communications and CRM
Managing digital marketing
Digital Marketing Plan
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 CHA M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleMarketing digital / Catherine Lejealle
PermalinkMarketing digital / Sonia Bennacer
PermalinkLe marketing durable / Elizabeth Pastore-Reiss
PermalinkMarketing: L'essentiel pour comprendre, décidre, agir / Marc Vandercammen
PermalinkLe marketing ethnique / Yohan Gicquel
PermalinkMarketing expérientiel / Wided Batat
PermalinkLe marketing / Paul Baines
PermalinkMarketing H2H / Philip Kotler
PermalinkMarketing mobile / Thierry Pires
PermalinkMarketing des produits agroalimentaires / Philippe Aurier
PermalinkLe marketing / Joel Clair
PermalinkMarketing sensoriel / Agnès Giboreau
PermalinkMarketing des services / Gérard Tocquer
PermalinkMarketing stratégique et opérationnel / Jean-Jacques Lambin
PermalinkMarketing du tourisme / Gérard Tocquer
PermalinkMarketing du tourisme et de l'accueil / Philip Kotler
PermalinkLe marketing de la transparence à l'ère du digital / Camila Mendoza Moreno
PermalinkMercator / Arnaud de Baynast
PermalinkLe merchandising : Bases , Techniques, Nouvelles tendances / Alain WELLHOFF
PermalinkMesurer l'efficacité du marketing digital / Laurent Florès
PermalinkMétavers marketing / Laurent Florès
PermalinkNudge et marketing social / Patricia Gurviez
PermalinkPrécis de marketing / Jean-Pierre Bernadet
PermalinkPrestaShop 1.6 / Didier Mazier
PermalinkPrincipes de marketing / Gary Armstrong
PermalinkPrincipes de marketing / Gary Armstrong
PermalinkRéférencement de votre site web / Marie Prat
PermalinkRéférencement de votre site Web / Marie Prat
PermalinkRéseaux sociaux / Romain Rissoan
PermalinkLes réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Linkeln, Viadeo, Google+ / R. Rissoan
PermalinkLes secrets du marketing viral / Seth Godin
PermalinkStreet marketing / Marcel Saucet
PermalinkTechniques de veille et e-réputation / Jean-Noël Anderruthy
PermalinkLa vache pourpre / Seth Godin
PermalinkValorisez votre marque employeur ! / Jean-Philippe Danglade
PermalinkVeille stratégique sur Internet / Gilles Balmisse
PermalinkVidéo marketing / Didier Mazier
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