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(2024)
Titre : |
Marketing de l'art et de la culture |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenedetti, Auteur ; Anne Gombault, Auteur |
Editeur : |
Paris : Dunod |
Année de publication : |
2024 |
Importance : |
326 p. |
Présentation : |
ill. |
Format : |
30 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-085551-3 |
Langues : |
Français (fre) |
Catégories : |
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing
|
Résumé : |
Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). |
Marketing de l'art et de la culture [texte imprimé] / Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenedetti, Auteur ; Anne Gombault, Auteur . - Paris : Dunod, 2024 . - 326 p. : ill. ; 30 cm. ISBN : 978-2-10-085551-3 Langues : Français ( fre)
Catégories : |
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing
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Résumé : |
Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). |
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Exemplaires (1)
|
009190 | BOU | Livre | ISFEC | Marketing | Disponible |

(2017)
Titre : |
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Sophie Rieunier, Auteur |
Editeur : |
Paris : Dunod |
Année de publication : |
2017 |
Importance : |
340 p. |
Format : |
24 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-076270-5 |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Vente |
Index. décimale : |
MA Marketing |
Résumé : |
Comment offrir une expérience de consommation unique à ses clients ?
Je cherche des idées pour créer une ambiance dans mon magasin.
Je m’interroge sur la rentabilité du marketing sensoriel.
Je voudrais savoir comment les sensations peuvent avoir une infl uence
sur le comportement des clients en magasin.
Je veux utiliser les nouvelles technologies pour proposer une expérience
innovante dans mon magasin.
Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter des réactions favorables à l’acte d’achat et une expérience plaisante en point de vente.
Cette 5e édition offre une version réactualisée des résultats des recherches et des pratiques de la distribution sur ce sujet. Elle s’enrichit d’un chapitre sur le magasin connecté (smart shop) et de nouveaux éléments sur le marketing expérientiel. |
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente [texte imprimé] / Sophie Rieunier, Auteur . - Paris : Dunod, 2017 . - 340 p. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-076270-5 Langues : Français ( fre)
Mots-clés : |
Vente |
Index. décimale : |
MA Marketing |
Résumé : |
Comment offrir une expérience de consommation unique à ses clients ?
Je cherche des idées pour créer une ambiance dans mon magasin.
Je m’interroge sur la rentabilité du marketing sensoriel.
Je voudrais savoir comment les sensations peuvent avoir une infl uence
sur le comportement des clients en magasin.
Je veux utiliser les nouvelles technologies pour proposer une expérience
innovante dans mon magasin.
Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter des réactions favorables à l’acte d’achat et une expérience plaisante en point de vente.
Cette 5e édition offre une version réactualisée des résultats des recherches et des pratiques de la distribution sur ce sujet. Elle s’enrichit d’un chapitre sur le magasin connecté (smart shop) et de nouveaux éléments sur le marketing expérientiel. |
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Exemplaires (1)
|
007128 | MA RIE | Livre | ISFEC | Marketing | Disponible |

(2022)
Titre : |
La méga boîte à outils des réseaux sociaux |
Titre original : |
100 outils clés en main + 5 vidéos d'approfondissement |
Type de document : |
texte imprimé |
Editeur : |
Paris : Dunod |
Année de publication : |
2022 |
Importance : |
287 p. |
Présentation : |
ill. |
Format : |
30 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-083901-8 |
Langues : |
Français (fre) |
Note de contenu : |
PRISE DE POSTE, MONTÉE EN COMPÉTENCES, ÉVOLUTION
PROFESSIONNELLE, NOS EXPERTS SONT VOS ALLIÉS !
• Des fiches opérationnelles au quotidien
• Une structure graphique pour maîtriser l’essentiel en un coup d’oeil
• Des cas d’entreprise et des mises en application pour passer à l’action
100 outils en 6 objectifs
1. Facebook
2. Instagram
3. LinkedIn
4. Les réseaux sociaux pour atteindre des
cibles spécifiques
5. Les outils indispensables du community
manager
6. Les concepts clés liés aux réseaux sociaux
Des vidéos d’approfondissement
• Outil 2 - Réussir ses campagnes publicitaires sur Facebook
• Dossier 5 - Quelles sont les missions d’un community manager ?
• Outil 64 - Gérer ses réseaux sociaux avec Hootsuite
• Outil 87 - Le contenu à snacker
• Outil 100 - Interview avec Antoine Blanche Maison sur le vlogging |
La méga boîte à outils des réseaux sociaux = 100 outils clés en main + 5 vidéos d'approfondissement [texte imprimé] . - Paris : Dunod, 2022 . - 287 p. : ill. ; 30 cm. ISBN : 978-2-10-083901-8 Langues : Français ( fre)
Note de contenu : |
PRISE DE POSTE, MONTÉE EN COMPÉTENCES, ÉVOLUTION
PROFESSIONNELLE, NOS EXPERTS SONT VOS ALLIÉS !
• Des fiches opérationnelles au quotidien
• Une structure graphique pour maîtriser l’essentiel en un coup d’oeil
• Des cas d’entreprise et des mises en application pour passer à l’action
100 outils en 6 objectifs
1. Facebook
2. Instagram
3. LinkedIn
4. Les réseaux sociaux pour atteindre des
cibles spécifiques
5. Les outils indispensables du community
manager
6. Les concepts clés liés aux réseaux sociaux
Des vidéos d’approfondissement
• Outil 2 - Réussir ses campagnes publicitaires sur Facebook
• Dossier 5 - Quelles sont les missions d’un community manager ?
• Outil 64 - Gérer ses réseaux sociaux avec Hootsuite
• Outil 87 - Le contenu à snacker
• Outil 100 - Interview avec Antoine Blanche Maison sur le vlogging |
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Exemplaires (1)
|
009185 | MEG | Livre | ISFEC | Marketing | Disponible |

(2019)
Titre : |
Pratique du merchandising : Stratégies et organisation de l'espace de vente |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Dominique Mouton, Auteur |
Editeur : |
Paris : Dunod |
Année de publication : |
2019 |
Importance : |
299 p. |
Présentation : |
ill. |
Format : |
24 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-079130-9 |
Langues : |
Français (fre) |
Catégories : |
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Communication Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Distribution
|
Index. décimale : |
659.2 Relations publiques (communication événementielle, effort planifié et soutenu destiné à établir et à maintenir la compréhension mutuelle entre une organisation et son public, ouvrages interdisciplinaires)
|
Résumé : |
Qu’est-ce que le merchandising ? Les bases de données. Concevoir un point de vente. Le merchandising design. Définir des univers. L’allocation de surface et de linéaire par catégorie. Construire et analyser les assortiments. Déterminer les facings des produits. Organiser les produits en linéaire. La communication sur le lieu de vente. Stratégie merchandising. Merchandising opérationnel. Le géomerchandising. Un cas particulier : le merchandising au service des centres-villes. La fonction merchandising dans l’entreprise La formation des hommes |
Note de contenu : |
Vous cherchez des méthodes concrètes ?
Je dois élaborer une stratégie et concevoir un point de vente de A à Z.
Je veux analyser et construire des assortiments.
Je veux optimiser la communication sur le lieu de vente.
Je me demande comment appréhender les dossiers merchandising industriels et distributeurs.
Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous !
Résolument opérationnel, cet ouvrage présente les solutions adaptées à tous les aspects du merchandising, tant pour les industriels que les distributeurs.
Illustrée de témoignages d’experts, de nombreux cas d’entreprise et de schémas techniques, cette 4e édition s’adresse à tous ceux concernés par le merchandising, du marketing au category management et au commercial. |
Pratique du merchandising : Stratégies et organisation de l'espace de vente [texte imprimé] / Dominique Mouton, Auteur . - Paris : Dunod, 2019 . - 299 p. : ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-079130-9 Langues : Français ( fre)
Catégories : |
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Communication Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Distribution
|
Index. décimale : |
659.2 Relations publiques (communication événementielle, effort planifié et soutenu destiné à établir et à maintenir la compréhension mutuelle entre une organisation et son public, ouvrages interdisciplinaires)
|
Résumé : |
Qu’est-ce que le merchandising ? Les bases de données. Concevoir un point de vente. Le merchandising design. Définir des univers. L’allocation de surface et de linéaire par catégorie. Construire et analyser les assortiments. Déterminer les facings des produits. Organiser les produits en linéaire. La communication sur le lieu de vente. Stratégie merchandising. Merchandising opérationnel. Le géomerchandising. Un cas particulier : le merchandising au service des centres-villes. La fonction merchandising dans l’entreprise La formation des hommes |
Note de contenu : |
Vous cherchez des méthodes concrètes ?
Je dois élaborer une stratégie et concevoir un point de vente de A à Z.
Je veux analyser et construire des assortiments.
Je veux optimiser la communication sur le lieu de vente.
Je me demande comment appréhender les dossiers merchandising industriels et distributeurs.
Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous !
Résolument opérationnel, cet ouvrage présente les solutions adaptées à tous les aspects du merchandising, tant pour les industriels que les distributeurs.
Illustrée de témoignages d’experts, de nombreux cas d’entreprise et de schémas techniques, cette 4e édition s’adresse à tous ceux concernés par le merchandising, du marketing au category management et au commercial. |
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Exemplaires (1)
|
008734 | 659.2 MOU | Livre | ISFEC | Marketing | Disponible |

(2016)
Titre : |
Publicité digitale |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Maria Mercanti, Auteur |
Editeur : |
Paris : Dunod |
Année de publication : |
2016 |
Importance : |
312 |
Présentation : |
ills, tableaux... |
Langues : |
Français (fre) |
Catégories : |
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing
|
Mots-clés : |
publicité digitale publicité programmatique leviers publicitaires |
Note de contenu : |
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
Comment acquérir des leads ?
Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?
Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?
L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.
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Publicité digitale [texte imprimé] / Maria Mercanti, Auteur . - Paris : Dunod, 2016 . - 312 : ills, tableaux... Langues : Français ( fre)
Catégories : |
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing
|
Mots-clés : |
publicité digitale publicité programmatique leviers publicitaires |
Note de contenu : |
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
Comment acquérir des leads ?
Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?
Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?
L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.
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Exemplaires (1)
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006997 | M 16 61 | Livre | ISFEC | Marketing | Disponible |

(2017)
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