Centre de documentation de La Louvière
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Les marques, capital de l'entreprise / Jean-Noël Kapferer (1991)
Titre : Les marques, capital de l'entreprise Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Noël Kapferer, Auteur Editeur : Paris : Éd. d'Organisation Année de publication : 1991 Collection : Série Eurobusiness Importance : 367 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-1296-4 Note générale : Bibliogr. p. 353-359. Index Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Marques Mots-clés : Vente Index. décimale : MA Marketing Note de contenu : La première partie, intitulée " comprendre la marque " permet au lecteur d'appréhender la valeur ajoutée que représente la marque, les fonctions de la marque dans la relation firme -consommateur, l'avantage concurrentiel que confère la marque. L'auteur y introduit la notion de capital-marque, valeur financière se substituant aux actifs de marque. On peut noter dans un chapitre consacré à la logique de marque une partie consacrée au co-brandîng ainsi qu'aux marques de services (voir la note de lecture consacrée au Marketing des Services de Lovelock et Lapert). Le chapitre consacré à l'identité de marque donne lieu à une analyse approfondie du cas Carrefour et, corrélativement, d'autres enseignes.
La seconde partie est consacrée au management de la marque. Du lancement au déclin, l'analyse de cas se multiplie : Candia (facteurs de pérennité de la marque), Orangina Rouge (cas d'extension de gamme), 3M (le problème du nom des nouveaux produits), Neslé "'architecture portante des marques), Mercedes Classe A (extension de marque), Thomson (gestion du portefeuille de marques à l'international), Raider, Philips, Chambourcy (transferts, fusions, changements de noms ... ) .
La troisième partie met la marque en perspective et la replace dans une globalité. Cette partie aborde la question délicate de la gestion de crise mais aussi deux cas passionnants de globalisation : Leclerc et Mac Donald's. L'ouvrage s'achève sur l'évaluation financière et comptable de la marque, domaine encore à explorer et à discuter. L'enjeu est de taille : l'entrée des marques en valeur d'actif soulignerait le caractère d'investissement que représente leur développement mercatique.Les marques, capital de l'entreprise [texte imprimé] / Jean-Noël Kapferer, Auteur . - Paris : Éd. d'Organisation, 1991 . - 367 p. : ill. ; 24 cm. - (Série Eurobusiness) .
ISBN : 978-2-7081-1296-4
Bibliogr. p. 353-359. Index
Langues : Français (fre)
Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Marques Mots-clés : Vente Index. décimale : MA Marketing Note de contenu : La première partie, intitulée " comprendre la marque " permet au lecteur d'appréhender la valeur ajoutée que représente la marque, les fonctions de la marque dans la relation firme -consommateur, l'avantage concurrentiel que confère la marque. L'auteur y introduit la notion de capital-marque, valeur financière se substituant aux actifs de marque. On peut noter dans un chapitre consacré à la logique de marque une partie consacrée au co-brandîng ainsi qu'aux marques de services (voir la note de lecture consacrée au Marketing des Services de Lovelock et Lapert). Le chapitre consacré à l'identité de marque donne lieu à une analyse approfondie du cas Carrefour et, corrélativement, d'autres enseignes.
La seconde partie est consacrée au management de la marque. Du lancement au déclin, l'analyse de cas se multiplie : Candia (facteurs de pérennité de la marque), Orangina Rouge (cas d'extension de gamme), 3M (le problème du nom des nouveaux produits), Neslé "'architecture portante des marques), Mercedes Classe A (extension de marque), Thomson (gestion du portefeuille de marques à l'international), Raider, Philips, Chambourcy (transferts, fusions, changements de noms ... ) .
La troisième partie met la marque en perspective et la replace dans une globalité. Cette partie aborde la question délicate de la gestion de crise mais aussi deux cas passionnants de globalisation : Leclerc et Mac Donald's. L'ouvrage s'achève sur l'évaluation financière et comptable de la marque, domaine encore à explorer et à discuter. L'enjeu est de taille : l'entrée des marques en valeur d'actif soulignerait le caractère d'investissement que représente leur développement mercatique.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 003157 MA KAP Livre ISFEC Marketing Disponible Les marques de distributeurs jouent dans la cour des grands / Sordet, Claude (2002)
Titre : Les marques de distributeurs jouent dans la cour des grands Type de document : texte imprimé Auteurs : Sordet, Claude, Auteur ; Paysant, Judas, Auteur ; Brosselin, Claude, Auteur Editeur : Paris : Éd. d'Organisation Année de publication : 2002 Importance : 327 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-2663-3 Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Distribution Mots-clés : Marque Index. décimale : MA Marketing Les marques de distributeurs jouent dans la cour des grands [texte imprimé] / Sordet, Claude, Auteur ; Paysant, Judas, Auteur ; Brosselin, Claude, Auteur . - Paris : Éd. d'Organisation, 2002 . - 327 p. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7081-2663-3
Langues : Français (fre)
Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Distribution Mots-clés : Marque Index. décimale : MA Marketing Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 000228 MA SOR Livre ISFEC Marketing Disponible Marques sous licence / Gérard Warin (2003)
Titre : Marques sous licence : les acheter, les vendre, les gérer Type de document : texte imprimé Auteurs : Gérard Warin, Auteur ; Annie Tubiana, Auteur Editeur : Paris : Éd. d'Organisation Année de publication : 2003 Importance : 164 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-2864-4 Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Consommation
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:MarquesMots-clés : Marque Index. décimale : MA Marketing Résumé : Le licensing, un outil pour le développement des marchés
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde, contribue à la croissance économique mondiale et se développe d'année en année.
Ce livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les réactions des professionnels face à l'évolution de la grande distribution. Il donne des informations sur les taux des royalties, qui sont rarement communiqués.
Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés de services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de travail pour tous.
Découvrir ou approfondir le licensing des marques
Reconnaître les secteurs matures et les secteurs émergeants du marché
de la licence
Tirer parti du savoir-faire des licencieurs et des licenciés expérimentés
Concevoir la théâtralisation et la promotion du produit
Construire un plan de licensing
Négocier un contrat de licence
Protéger la marque
« La licence peut s'inscrire de multiples façons dans la problématique de la gestion de la marque dans le temps, que ce soit au lancement, en phase de croissance, de fortification, de maturité ou de re-lancement. Elle fournit une source de solutions accessibles, créatives et inattendues par les concurrents. Elle est bien ainsi un outil de développement de la compétitivité des marques .»
Jean-Noël Kapferer
Professeur à HEC
Au sommaire
De quoi parle-t-on ?
Le marché de la licence, un marché à géométrie variable
A chaque secteur de produit licenciés son savoir-faire
Le plan de licensing, démarche au service de la stratégie globale de l'entreprise
Le contrat de licence, droits et devoirs du licencieur et du licencié
Protéger juridiquement la marque, une nécessité absolue
Le marché de la licence a sa place dans l'économie mondiale
AnnexesMarques sous licence : les acheter, les vendre, les gérer [texte imprimé] / Gérard Warin, Auteur ; Annie Tubiana, Auteur . - Paris : Éd. d'Organisation, 2003 . - 164 p. : ill. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7081-2864-4
Langues : Français (fre)
Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Consommation
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:MarquesMots-clés : Marque Index. décimale : MA Marketing Résumé : Le licensing, un outil pour le développement des marchés
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde, contribue à la croissance économique mondiale et se développe d'année en année.
Ce livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les réactions des professionnels face à l'évolution de la grande distribution. Il donne des informations sur les taux des royalties, qui sont rarement communiqués.
Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés de services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de travail pour tous.
Découvrir ou approfondir le licensing des marques
Reconnaître les secteurs matures et les secteurs émergeants du marché
de la licence
Tirer parti du savoir-faire des licencieurs et des licenciés expérimentés
Concevoir la théâtralisation et la promotion du produit
Construire un plan de licensing
Négocier un contrat de licence
Protéger la marque
« La licence peut s'inscrire de multiples façons dans la problématique de la gestion de la marque dans le temps, que ce soit au lancement, en phase de croissance, de fortification, de maturité ou de re-lancement. Elle fournit une source de solutions accessibles, créatives et inattendues par les concurrents. Elle est bien ainsi un outil de développement de la compétitivité des marques .»
Jean-Noël Kapferer
Professeur à HEC
Au sommaire
De quoi parle-t-on ?
Le marché de la licence, un marché à géométrie variable
A chaque secteur de produit licenciés son savoir-faire
Le plan de licensing, démarche au service de la stratégie globale de l'entreprise
Le contrat de licence, droits et devoirs du licencieur et du licencié
Protéger juridiquement la marque, une nécessité absolue
Le marché de la licence a sa place dans l'économie mondiale
AnnexesExemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 002465 MA WAR Livre ISFEC Marketing Disponible Mener une réunion efficace / René Moulinier (2001)
Titre : Mener une réunion efficace Type de document : texte imprimé Auteurs : René Moulinier Mention d'édition : 3ème édition Editeur : Paris : Éd. d'Organisation Année de publication : 2001 Collection : Efficacité commerciale Importance : 241 p. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-2610-7 Mots-clés : Réunions Groupes Négociations Index. décimale : 65.01 Questions de méthode - Théorie de l'organisation Résumé : Le dessous des cartes d'une réunion réussie
Comment organiser une réunion ?
Comment interpréter correctement les réactions d'un groupe et maîtriser sa dynamique ?
Comment faire parler les participants et gérer leur temps de parole ?
Comment traiter les objections des participants ?
Que faire des perturbateurs et comment apaiser un groupe effervescent ?
Comment améliorer sa propre expression face au groupe ?
C'est à toutes ces questions pratiques que ce guide apporte des réponses concrètes. Il analyse en détail les différents types de réunions, des séances de brainstorming et des réunions de travail mensuelles au travail en commission et aux réunions de congrès nationaux, en passant par toutes les sortes de réunions commerciales. Si vous souhaitez atteindre un excellent degré de professionnalisme dans la conduite de vos réunions, ce livre deviendra pour vous irremplaçable.Mener une réunion efficace [texte imprimé] / René Moulinier . - 3ème édition . - Paris : Éd. d'Organisation, 2001 . - 241 p. ; 21 cm. - (Efficacité commerciale) .
ISBN : 978-2-7081-2610-7
Mots-clés : Réunions Groupes Négociations Index. décimale : 65.01 Questions de méthode - Théorie de l'organisation Résumé : Le dessous des cartes d'une réunion réussie
Comment organiser une réunion ?
Comment interpréter correctement les réactions d'un groupe et maîtriser sa dynamique ?
Comment faire parler les participants et gérer leur temps de parole ?
Comment traiter les objections des participants ?
Que faire des perturbateurs et comment apaiser un groupe effervescent ?
Comment améliorer sa propre expression face au groupe ?
C'est à toutes ces questions pratiques que ce guide apporte des réponses concrètes. Il analyse en détail les différents types de réunions, des séances de brainstorming et des réunions de travail mensuelles au travail en commission et aux réunions de congrès nationaux, en passant par toutes les sortes de réunions commerciales. Si vous souhaitez atteindre un excellent degré de professionnalisme dans la conduite de vos réunions, ce livre deviendra pour vous irremplaçable.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 002641 65.01 MOU M Livre ISFEC Marketing Disponible Mieux utiliser le téléphone / Sophie de Menthon (1994)
Titre : Mieux utiliser le téléphone : Un média sur votre bureau Type de document : texte imprimé Auteurs : Sophie de Menthon, Auteur Editeur : Paris : Éd. d'Organisation Année de publication : 1994 Importance : 206p. Format : 24cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-0650-5 Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Direct marketing Index. décimale : 65.01 Questions de méthode - Théorie de l'organisation Mieux utiliser le téléphone : Un média sur votre bureau [texte imprimé] / Sophie de Menthon, Auteur . - Paris : Éd. d'Organisation, 1994 . - 206p. ; 24cm.
ISBN : 978-2-7081-0650-5
Langues : Français (fre)
Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Direct marketing Index. décimale : 65.01 Questions de méthode - Théorie de l'organisation Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 002646 65.01 MEN M Livre ISFEC Marketing Disponible Négociation et résolution de conflits / The Harvard business review (2001)
PermalinkPanorama des styles de vie 1960-90 / Bernard Cathelat (1991)
PermalinkLa prospection commerciale en action / René Moulinier (1986)
PermalinkSémiologie de l'image dans la publicité / Geneviève Cornu (1990)
PermalinkSocio-styles-système / Bernard Cathelat (1990)
PermalinkDu temps en plus pour vendre plus / Edgar K. Geffroy (1991)
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