Centre de documentation de La Louvière
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MA : Marketing |
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Titre : Marketing De.. STARBUCKS - Analyse stratégie marketing et branding Type de document : document projeté ou vidéo Editeur : Reportages et investigations Année de publication : 2019 Importance : 20 min Présentation : Reportage Format : MP4 Langues : Français (fre) Index. décimale : MA Marketing Résumé : Starbucks se développe à grande vitesse en France, et dans le reste du monde d'ailleurs...
Et tout le monde aussi a un avis sur la marque…
On aime 😍 , ou on déteste 🤬
Starbucks est donc clivant et par conséquent forcément intéressant d’un point de vue marketing 😎
Ce qui fait 2 bonnes raisons de se pencher sérieusement 🧐sur le marketing de Starbucks🔥.
Dans cette video 📺, on essaie donc de comprendre les ressorts profonds d'un tels succès 💪Quelle est la stratégie marketing de Starbucks ???
source : YoutubeEn ligne : https://helha-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/cdoc_lalouviere_helha_be/EUYVUcIK [...] Format de la ressource électronique : Vidéo Marketing De.. STARBUCKS - Analyse stratégie marketing et branding [document projeté ou vidéo] . - [S.l.] : Reportages et investigations, 2019 . - 20 min : Reportage ; MP4.
Langues : Français (fre)
Index. décimale : MA Marketing Résumé : Starbucks se développe à grande vitesse en France, et dans le reste du monde d'ailleurs...
Et tout le monde aussi a un avis sur la marque…
On aime 😍 , ou on déteste 🤬
Starbucks est donc clivant et par conséquent forcément intéressant d’un point de vue marketing 😎
Ce qui fait 2 bonnes raisons de se pencher sérieusement 🧐sur le marketing de Starbucks🔥.
Dans cette video 📺, on essaie donc de comprendre les ressorts profonds d'un tels succès 💪Quelle est la stratégie marketing de Starbucks ???
source : YoutubeEn ligne : https://helha-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/cdoc_lalouviere_helha_be/EUYVUcIK [...] Format de la ressource électronique : Vidéo Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Le Marketing territorial / CHAMARD Camille (2014)
Titre : Le Marketing territorial : comment développer l'attractrivité et l'hospitalité des territoires Type de document : texte imprimé Auteurs : CHAMARD Camille, Auteur Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2014 Importance : 203 p. Présentation : tableaux; graphes Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-8472-8 Langues : Français (fre) Mots-clés : stratégie géographique Index. décimale : MA Marketing Résumé : «Un ouvrage pour répondre aux enjeux actuels du marketing territorial et développer l'attractivité d'un territoire de manière efficiente.»
Le «marketing territorial» ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu'il fait et à quoi il sert...
Cette ambiguïté se manifeste par l'absence de ce vocable dans l'organigramme des services de collectivités territoriales, remplacé plutôt par «attractivité des territoires», «intelligence territoriale», ou autre «compétitivité des territoires».
Pour expliquer la source de cette absence, il est nécessaire de revenir sur l'historique de la démarche, ainsi que sur la manière de définir le rôle que peut aujourd'hui jouer le marketing territorial.
Actuellement, la littérature sur ce sujet est peu abondante alors qu'il préoccupe les professionnels au sein des collectivités territoriales. Pour y répondre, ce livre présente à la fois un cadre d'analyse, des outils au service des professionnels, des exemples de projets de marketing territorial menés au sein de collectivités territoriales (Régions, Départements, Villes...). Son objectif premier est de répondre aux besoins des professionnels, managers publics et consultants en activité - tout en s'adressant également aux étudiants en management public qui souhaitent s'orienter vers de nouveaux métiers intégrant des compétences fortes en marketing territorial - et son originalité réside dans la mise à jour des connaissances dans le domaine, ainsi que par ses propositions d'outils et de méthodologies utiles et appropriables rapidement par les décideurs.
Docteur en Sciences de gestion de l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Camille Chamard est maître de conférences à l'IAE de Pau-Bayonne et directeur de cette institution. Spécialiste des questions relatives à l'attractivité des territoires et au marketing territorial, il a créé en 2009 l'Observatoire De l'Image des Territoires (O.D.I.T) au sein du Centre de Recherche et d'Études en Gestion (CREG). Auteur de nombreux articles sur ce sujet, il accompagne régulièrement des organisations professionnelles dans leur démarche de marketing territorial.Le Marketing territorial : comment développer l'attractrivité et l'hospitalité des territoires [texte imprimé] / CHAMARD Camille, Auteur . - Bruxelles : De Boeck, 2014 . - 203 p. : tableaux; graphes ; 24 cm.
ISBN : 978-2-8041-8472-8
Langues : Français (fre)
Mots-clés : stratégie géographique Index. décimale : MA Marketing Résumé : «Un ouvrage pour répondre aux enjeux actuels du marketing territorial et développer l'attractivité d'un territoire de manière efficiente.»
Le «marketing territorial» ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu'il fait et à quoi il sert...
Cette ambiguïté se manifeste par l'absence de ce vocable dans l'organigramme des services de collectivités territoriales, remplacé plutôt par «attractivité des territoires», «intelligence territoriale», ou autre «compétitivité des territoires».
Pour expliquer la source de cette absence, il est nécessaire de revenir sur l'historique de la démarche, ainsi que sur la manière de définir le rôle que peut aujourd'hui jouer le marketing territorial.
Actuellement, la littérature sur ce sujet est peu abondante alors qu'il préoccupe les professionnels au sein des collectivités territoriales. Pour y répondre, ce livre présente à la fois un cadre d'analyse, des outils au service des professionnels, des exemples de projets de marketing territorial menés au sein de collectivités territoriales (Régions, Départements, Villes...). Son objectif premier est de répondre aux besoins des professionnels, managers publics et consultants en activité - tout en s'adressant également aux étudiants en management public qui souhaitent s'orienter vers de nouveaux métiers intégrant des compétences fortes en marketing territorial - et son originalité réside dans la mise à jour des connaissances dans le domaine, ainsi que par ses propositions d'outils et de méthodologies utiles et appropriables rapidement par les décideurs.
Docteur en Sciences de gestion de l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Camille Chamard est maître de conférences à l'IAE de Pau-Bayonne et directeur de cette institution. Spécialiste des questions relatives à l'attractivité des territoires et au marketing territorial, il a créé en 2009 l'Observatoire De l'Image des Territoires (O.D.I.T) au sein du Centre de Recherche et d'Études en Gestion (CREG). Auteur de nombreux articles sur ce sujet, il accompagne régulièrement des organisations professionnelles dans leur démarche de marketing territorial.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 006898 MA CAM Livre ISFEC Marketing Disponible Marketing / David Mercer (1998)
Titre : Marketing : the encyclopedic dictionary Type de document : texte imprimé Auteurs : David Mercer (1940-....) Editeur : Oxford : Blackwell Année de publication : 1998 Importance : 422 p Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-631-21126-6 Langues : Anglais (eng) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Fondements marketingIndex. décimale : MA Marketing Résumé : Dedicated exclusively to marketing topics and designed to be used by practising managers from all fields and by students, Marketing: The Encyclopedic Dictionary is a major contribution to the reference literature on marketing.
Building on lessons learned from the author's leading textbook, Marketing, the Dictionary contains over 3000 entries in total, including: * extensive cross-references * 700 longer articles exploring topics in considerable depth * 800 shorter entries * brief entries on thousands of marketing terms allowing managers and students easy access to authoritative but practical explanations of specific subjects.
Marketing: The Encyclopedic Dictionary offers an incomparable reference source in the subject of marketing . The emphasis is on practical understanding of the topics, so that they may be easily understood by managers in general, but the theory is also examined in sufficient depth to justify its position as the most authoritative marketing reference book available.Marketing : the encyclopedic dictionary [texte imprimé] / David Mercer (1940-....) . - Oxford : Blackwell, 1998 . - 422 p ; 25 cm.
ISBN : 978-0-631-21126-6
Langues : Anglais (eng)
Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing
Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Fondements marketingIndex. décimale : MA Marketing Résumé : Dedicated exclusively to marketing topics and designed to be used by practising managers from all fields and by students, Marketing: The Encyclopedic Dictionary is a major contribution to the reference literature on marketing.
Building on lessons learned from the author's leading textbook, Marketing, the Dictionary contains over 3000 entries in total, including: * extensive cross-references * 700 longer articles exploring topics in considerable depth * 800 shorter entries * brief entries on thousands of marketing terms allowing managers and students easy access to authoritative but practical explanations of specific subjects.
Marketing: The Encyclopedic Dictionary offers an incomparable reference source in the subject of marketing . The emphasis is on practical understanding of the topics, so that they may be easily understood by managers in general, but the theory is also examined in sufficient depth to justify its position as the most authoritative marketing reference book available.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 002360 MA MER Livre ISFEC Marketing Disponible
Titre : Marketing Vert, le grand maquillage Type de document : document projeté ou vidéo Editeur : Reportages et investigations Année de publication : 2012 Langues : Français (fre) Index. décimale : MA Marketing Résumé : Le «marketing vert» consiste à utiliser des arguments écologistes pour vendre un produit. Certaines marques ont effectivement opéré une conversion «verte» pour proposer désormais des produits respectueux de l'environnement. Mais d'autres en revanche n'ont porté à leur marchandise que des modifications mineures, montées en épingle par un marketing fallacieux. Comment s'y retrouver dans la jungle du «greenwashing», cet «éco-blanchiement» qui fait passer de façon éhontée des vessies pour des lanternes basse consommation ? Enquête dans un univers où les initiatives les plus éco-responsables côtoient les mystifications les plus sophistiquées. Portrait également du lanceur d'alerte Jeffrey Wigand, qui a réussi à faire plier le plus puissant lobby américain : celui des fabricants de cigarettes. En ligne : https://helha-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/cdoc_lalouviere_helha_be/ESuZLSvQ [...] Format de la ressource électronique : Vidéo Marketing Vert, le grand maquillage [document projeté ou vidéo] . - [S.l.] : Reportages et investigations, 2012.
Langues : Français (fre)
Index. décimale : MA Marketing Résumé : Le «marketing vert» consiste à utiliser des arguments écologistes pour vendre un produit. Certaines marques ont effectivement opéré une conversion «verte» pour proposer désormais des produits respectueux de l'environnement. Mais d'autres en revanche n'ont porté à leur marchandise que des modifications mineures, montées en épingle par un marketing fallacieux. Comment s'y retrouver dans la jungle du «greenwashing», cet «éco-blanchiement» qui fait passer de façon éhontée des vessies pour des lanternes basse consommation ? Enquête dans un univers où les initiatives les plus éco-responsables côtoient les mystifications les plus sophistiquées. Portrait également du lanceur d'alerte Jeffrey Wigand, qui a réussi à faire plier le plus puissant lobby américain : celui des fabricants de cigarettes. En ligne : https://helha-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/cdoc_lalouviere_helha_be/ESuZLSvQ [...] Format de la ressource électronique : Vidéo Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire Les marques, capital de l'entreprise / Jean-Noël Kapferer (1991)
Titre : Les marques, capital de l'entreprise Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Noël Kapferer, Auteur Editeur : Paris : Éd. d'Organisation Année de publication : 1991 Collection : Série Eurobusiness Importance : 367 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-1296-4 Note générale : Bibliogr. p. 353-359. Index Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Marques Mots-clés : Vente Index. décimale : MA Marketing Note de contenu : La première partie, intitulée " comprendre la marque " permet au lecteur d'appréhender la valeur ajoutée que représente la marque, les fonctions de la marque dans la relation firme -consommateur, l'avantage concurrentiel que confère la marque. L'auteur y introduit la notion de capital-marque, valeur financière se substituant aux actifs de marque. On peut noter dans un chapitre consacré à la logique de marque une partie consacrée au co-brandîng ainsi qu'aux marques de services (voir la note de lecture consacrée au Marketing des Services de Lovelock et Lapert). Le chapitre consacré à l'identité de marque donne lieu à une analyse approfondie du cas Carrefour et, corrélativement, d'autres enseignes.
La seconde partie est consacrée au management de la marque. Du lancement au déclin, l'analyse de cas se multiplie : Candia (facteurs de pérennité de la marque), Orangina Rouge (cas d'extension de gamme), 3M (le problème du nom des nouveaux produits), Neslé "'architecture portante des marques), Mercedes Classe A (extension de marque), Thomson (gestion du portefeuille de marques à l'international), Raider, Philips, Chambourcy (transferts, fusions, changements de noms ... ) .
La troisième partie met la marque en perspective et la replace dans une globalité. Cette partie aborde la question délicate de la gestion de crise mais aussi deux cas passionnants de globalisation : Leclerc et Mac Donald's. L'ouvrage s'achève sur l'évaluation financière et comptable de la marque, domaine encore à explorer et à discuter. L'enjeu est de taille : l'entrée des marques en valeur d'actif soulignerait le caractère d'investissement que représente leur développement mercatique.Les marques, capital de l'entreprise [texte imprimé] / Jean-Noël Kapferer, Auteur . - Paris : Éd. d'Organisation, 1991 . - 367 p. : ill. ; 24 cm. - (Série Eurobusiness) .
ISBN : 978-2-7081-1296-4
Bibliogr. p. 353-359. Index
Langues : Français (fre)
Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Marques Mots-clés : Vente Index. décimale : MA Marketing Note de contenu : La première partie, intitulée " comprendre la marque " permet au lecteur d'appréhender la valeur ajoutée que représente la marque, les fonctions de la marque dans la relation firme -consommateur, l'avantage concurrentiel que confère la marque. L'auteur y introduit la notion de capital-marque, valeur financière se substituant aux actifs de marque. On peut noter dans un chapitre consacré à la logique de marque une partie consacrée au co-brandîng ainsi qu'aux marques de services (voir la note de lecture consacrée au Marketing des Services de Lovelock et Lapert). Le chapitre consacré à l'identité de marque donne lieu à une analyse approfondie du cas Carrefour et, corrélativement, d'autres enseignes.
La seconde partie est consacrée au management de la marque. Du lancement au déclin, l'analyse de cas se multiplie : Candia (facteurs de pérennité de la marque), Orangina Rouge (cas d'extension de gamme), 3M (le problème du nom des nouveaux produits), Neslé "'architecture portante des marques), Mercedes Classe A (extension de marque), Thomson (gestion du portefeuille de marques à l'international), Raider, Philips, Chambourcy (transferts, fusions, changements de noms ... ) .
La troisième partie met la marque en perspective et la replace dans une globalité. Cette partie aborde la question délicate de la gestion de crise mais aussi deux cas passionnants de globalisation : Leclerc et Mac Donald's. L'ouvrage s'achève sur l'évaluation financière et comptable de la marque, domaine encore à explorer et à discuter. L'enjeu est de taille : l'entrée des marques en valeur d'actif soulignerait le caractère d'investissement que représente leur développement mercatique.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 003157 MA KAP Livre ISFEC Marketing Disponible Les marques de distributeurs jouent dans la cour des grands / Sordet, Claude (2002)
PermalinkLes marques en grande distribution / C. Rossi (1990)
PermalinkMarques sous licence / Gérard Warin (2003)
PermalinkPermalinkMedia plan (2005)
PermalinkMedia plan (2005)
PermalinkMERCATOR / LENDREVIE Lévy (2014)
PermalinkMesurer l'impact de la fusion de deux agences Dexia La Louvière sur la clientèle / Illaria Imperiale (2010)
PermalinkLe métier de délégué commercial dans le "Mass Retail" / Mickael Bugli (2006)
PermalinkMise en oeuvre d'une gestion scientifique et informatique des stocks de quincaillerie d'une menuiserie spécialisée dans la production de châssis / Fabrice Legat (1994)
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