Marketing international / Charles Croué (2003)

Public ISBD Titre : Marketing international Type de document : texte imprimé Auteurs : Charles Croué, Auteur Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2003 Collection : Perspectives marketing, ISSN 1374-092X Importance : 672 p. Présentation : ill. en noir;couv. ill; en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-4101-1 Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Marketing international Mots-clés : Consommation Index. décimale : MA Marketing Résumé : Le XXe siècle a été sans doute, à ce jour, celui qui capitalise les plus grands bouleversements de l'histoire de l'humanité: recompositions géopolitiques, développements économiques, revendications sociales, émergences de nouvelles technologies, sans oublier la profonde faille Nord/Sud. Dans ce contexte, le XXIe siècle en épouse les incidences, mais aussi un héritage complexe, celui de la culture. Telle une lame de fond, les cultures s'imposent, qu'elles soient nationales ou issues du communautarisme.Cet ouvrage appréhende précisément ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne les difficultés de la transposition des techniques et des pratiques du marketing sur les marchés internationaux.Cette 4e édition met l'accent sur les incidences de la mondialisation, notamment sur les systèmes de décision, les NTIC et le basculement vers l'euro. Elle développe également la politique produit et celle liée aux marques et à la communication, soumises aux comportements culturels des consommateurs, dont l'influence grandissante en limite l'uniformité.L'approche didactique est renforcée par l'insertion de nouveaux textes d'illustration relatifs aux concepts. Ces extraits d'articles ont été réécrits pour en simplifier la compréhension, ou présentés in extenso. Ils apportent un éclairage pratique et se veulent accessibles au lecteur non spécialiste. En outre, de nombreuses statistiques ont été actualisées.Cet ouvrage est destiné aux professeurs et étudiants en management, en économie et gestion d'entreprise, aux cadres et dirigeants d'entreprise, aux ingénieurs et techniciens, hommes de marché ou non.Au sommaire Conditions d'émergence et facteurs de diffusion du marketing international Marketing international et dimensions socioculturelles Marketing international : des concepts aux particularités Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing Le marketing international des achats Diagnostic et étude des marchés internationaux La segmentation internationale La politique produit international Pénétrer les marchés internationaux La politique internationale des prix Communication et publi-promotion internationale Structure, décision, planification de la dimension marketing Stratégie marketing et développement international Marketing international [texte imprimé] / Charles Croué, Auteur . - Bruxelles : De Boeck, 2003 . - 672 p. : ill. en noir;couv. ill; en coul. ; 24 cm. - (Perspectives marketing, ISSN 1374-092X) . ISBN : 978-2-8041-4101-1 Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing:Marketing international Mots-clés : Consommation Index. décimale : MA Marketing Résumé : Le XXe siècle a été sans doute, à ce jour, celui qui capitalise les plus grands bouleversements de l'histoire de l'humanité: recompositions géopolitiques, développements économiques, revendications sociales, émergences de nouvelles technologies, sans oublier la profonde faille Nord/Sud. Dans ce contexte, le XXIe siècle en épouse les incidences, mais aussi un héritage complexe, celui de la culture. Telle une lame de fond, les cultures s'imposent, qu'elles soient nationales ou issues du communautarisme.Cet ouvrage appréhende précisément ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne les difficultés de la transposition des techniques et des pratiques du marketing sur les marchés internationaux.Cette 4e édition met l'accent sur les incidences de la mondialisation, notamment sur les systèmes de décision, les NTIC et le basculement vers l'euro. Elle développe également la politique produit et celle liée aux marques et à la communication, soumises aux comportements culturels des consommateurs, dont l'influence grandissante en limite l'uniformité.L'approche didactique est renforcée par l'insertion de nouveaux textes d'illustration relatifs aux concepts. Ces extraits d'articles ont été réécrits pour en simplifier la compréhension, ou présentés in extenso. Ils apportent un éclairage pratique et se veulent accessibles au lecteur non spécialiste. En outre, de nombreuses statistiques ont été actualisées.Cet ouvrage est destiné aux professeurs et étudiants en management, en économie et gestion d'entreprise, aux cadres et dirigeants d'entreprise, aux ingénieurs et techniciens, hommes de marché ou non.Au sommaire Conditions d'émergence et facteurs de diffusion du marketing international Marketing international et dimensions socioculturelles Marketing international : des concepts aux particularités Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing Le marketing international des achats Diagnostic et étude des marchés internationaux La segmentation internationale La politique produit international Pénétrer les marchés internationaux La politique internationale des prix Communication et publi-promotion internationale Structure, décision, planification de la dimension marketing Stratégie marketing et développement international

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
000781	MA CRO	Livre	ISFEC	Marketing	Disponible

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