Marketing sensoriel / Agnès Giboreau (2012)

Public ISBD Titre : Marketing sensoriel : une démarche globale pour les produits et les services Type de document : texte imprimé Auteurs : Agnès Giboreau, Auteur ; Laurence Body, Auteur Mention d'édition : 2e édition Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : 2012 Importance : 240 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7117-6842-4 Prix : 26 EUR Catégories : Alpha C:Consommation de masse ; E:Emotion ; M:Marketing ; M:Marque ; S:Sens ; S:Stimulation sensorielle Résumé : Quels sens influencent la perception, l’appréciation d’un produit ou d’un service ? Le positionnement d’une marque est-il perceptible dans le goût, l’odeur, la texture de ses produits… ? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l’évolution des marchés, le marketing « traditionnel », ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles. Les entreprises doivent apporter une réponse marketing à ces nouveaux besoins. L'ouvrage propose : • une démarche complète et largement illustrée – notamment par des témoignages d’industriels et un cahier photos – de marketing sensoriel ; • une description des cinq sens et de leur importance dans l’interaction consommateur-produit/service ; • un éclairage spécifique sur le marketing sensoriel des services ; • des méthodes et outils opérationnels permettant la mise en oeuvre d’études. Il offre aux professionnels du marketing et de l’innovation un guide complet et accompagne les étudiants (écoles de management et IAE, écoles d’ingénieurs et universités) dans leur apprentissage des fondamentaux du marketing sensoriel et de la démarche appliquée. Permalink : http://cdocs.helha.be/pmbtournai/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27714 Marketing sensoriel : une démarche globale pour les produits et les services [texte imprimé] / Agnès Giboreau, Auteur ; Laurence Body, Auteur  . -  2e édition . - Paris : Vuibert, 2012 . - 240 p. ISBN : 978-2-7117-6842-4 : 26 EUR Catégories : Alpha C:Consommation de masse ; E:Emotion ; M:Marketing ; M:Marque ; S:Sens ; S:Stimulation sensorielle Résumé : Quels sens influencent la perception, l’appréciation d’un produit ou d’un service ? Le positionnement d’une marque est-il perceptible dans le goût, l’odeur, la texture de ses produits… ? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l’évolution des marchés, le marketing « traditionnel », ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles. Les entreprises doivent apporter une réponse marketing à ces nouveaux besoins. L'ouvrage propose : • une démarche complète et largement illustrée – notamment par des témoignages d’industriels et un cahier photos – de marketing sensoriel ; • une description des cinq sens et de leur importance dans l’interaction consommateur-produit/service ; • un éclairage spécifique sur le marketing sensoriel des services ; • des méthodes et outils opérationnels permettant la mise en oeuvre d’études. Il offre aux professionnels du marketing et de l’innovation un guide complet et accompagne les étudiants (écoles de management et IAE, écoles d’ingénieurs et universités) dans leur apprentissage des fondamentaux du marketing sensoriel et de la démarche appliquée. Permalink : http://cdocs.helha.be/pmbtournai/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27714

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
T005892	658.80/08	Livre	Tournai	Communication	Disponible

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