Titre :	Pentacom : communication, théorie et pratique
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc D?ecaudin (1951-....), Auteur ; Christophe B?enaroya, Collaborateur
Editeur :	Paris : Pearson education
Année de publication :	cop. 2005
Importance :	1 vol. (XXXVI-728 p.)
Présentation :	ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7440-7120-1
Prix :	48 EUR
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	MARKETING  COMMUNICATION  ORGANISATIONS  PUBLICITE  MEDIAS  EVENEMENTIEL  SPONSORING  MECENAT  RELATIONS PUBLIQUES  RELATIONS PRESSE  LOBBYING  MARQUE  ETHIQUE  ENVIRONNEMENT  DEVELOPPEMENT DURABLE  FINANCIERE  INTERNE  CRISE  ASSOCIATIONS  SERVICES PUBLIQUES  COLLECTIVITES LOCALES  COMMUNICATION : FINANCIERE  COMMUNICATION INTERNE  COMMUNICATION DE CRISE  COMMUNICATION D’ ASSOCIATIONS  COMMUNICATION DES SERVICES PUBLIQUES  COMMUNICATION DES COLLECTIVITES LOCALES  Parrainage publicitaire -- France  Lobbying -- France  Ventes -- Promotion -- France
Index. décimale :	654 Communication des entreprises
Résumé :	Pentacom est le premier ouvrage global de communication. Il traite, d'où son nom, les cinq grands types de communications pratiquées par les entreprises et organisations (communications marketing b-to-c et b-to-b, interne, financière, corporate), en prenant en compte leurs différentes cibles (consommateurs finaux, clients professionnels, salariés, actionnaires et banques, pouvoirs publics ou institutions). Dans une première partie sont abordés les fondements théoriques et techniques de toute campagne de communication. Y sont présentés les théories essentielles, les différents acteurs, l'élaboration du plan de communication puis les techniques de mise en oeuvre : publicité médias, communication directe, promotion des ventes, organisation d'événements, sponsoring, mécénat, relations publiques et lobbying. La deuxième partie est consacrée aux communications de type marketing, les plus importantes tant en termes de budget que de réalisation. Elle analyse la communication de marque, les cibles émergentes en grande consommation (enfants, seniors), les tendances actuelles de style (humour et provocation), la communication de plus en plus forte des entreprises de distribution, les spécificités et outils du business-to-business, ainsi que les enjeux et contraintes d'une communication internationale. Enfin, la troisième partie développe les communications de type non marketing : la communication corporate avec la prise en compte croissante de l'éthique et de l'environnement, la communication financière qui accompagne la montée en puissance de l'actionnaire, la communication interne pour fédérer les équipes autour de l'entreprise, la communication de crise pour anticiper les aléas et y réagir au mieux. Cette partie aborde également en détail la communication des organisations non marchandes (humanitaires, religieuses et politiques, mais aussi services publics et collectivités locales), pour mettre en évidence les singularités comme les similitudes avec la communication "business". Intégrant les dernières avancées théoriques, étayé d'exemples tirés de très nombreuses entreprises, illustré par plus de 300 visuels en couleurs et prolongé par des questions et des mini cas, Pentacom offre une synthèse sérieuse et attractive des théories et pratiques de la communication.
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Pentacom : communication, théorie et pratique [texte imprimé] / Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc D?ecaudin (1951-....), Auteur ; Christophe B?enaroya, Collaborateur . - Paris : Pearson education, cop. 2005 . - 1 vol. (XXXVI-728 p.) : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-7120-1 : 48 EUR
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	MARKETING  COMMUNICATION  ORGANISATIONS  PUBLICITE  MEDIAS  EVENEMENTIEL  SPONSORING  MECENAT  RELATIONS PUBLIQUES  RELATIONS PRESSE  LOBBYING  MARQUE  ETHIQUE  ENVIRONNEMENT  DEVELOPPEMENT DURABLE  FINANCIERE  INTERNE  CRISE  ASSOCIATIONS  SERVICES PUBLIQUES  COLLECTIVITES LOCALES  COMMUNICATION : FINANCIERE  COMMUNICATION INTERNE  COMMUNICATION DE CRISE  COMMUNICATION D’ ASSOCIATIONS  COMMUNICATION DES SERVICES PUBLIQUES  COMMUNICATION DES COLLECTIVITES LOCALES  Parrainage publicitaire -- France  Lobbying -- France  Ventes -- Promotion -- France
Index. décimale :	654 Communication des entreprises
Résumé :	Pentacom est le premier ouvrage global de communication. Il traite, d'où son nom, les cinq grands types de communications pratiquées par les entreprises et organisations (communications marketing b-to-c et b-to-b, interne, financière, corporate), en prenant en compte leurs différentes cibles (consommateurs finaux, clients professionnels, salariés, actionnaires et banques, pouvoirs publics ou institutions). Dans une première partie sont abordés les fondements théoriques et techniques de toute campagne de communication. Y sont présentés les théories essentielles, les différents acteurs, l'élaboration du plan de communication puis les techniques de mise en oeuvre : publicité médias, communication directe, promotion des ventes, organisation d'événements, sponsoring, mécénat, relations publiques et lobbying. La deuxième partie est consacrée aux communications de type marketing, les plus importantes tant en termes de budget que de réalisation. Elle analyse la communication de marque, les cibles émergentes en grande consommation (enfants, seniors), les tendances actuelles de style (humour et provocation), la communication de plus en plus forte des entreprises de distribution, les spécificités et outils du business-to-business, ainsi que les enjeux et contraintes d'une communication internationale. Enfin, la troisième partie développe les communications de type non marketing : la communication corporate avec la prise en compte croissante de l'éthique et de l'environnement, la communication financière qui accompagne la montée en puissance de l'actionnaire, la communication interne pour fédérer les équipes autour de l'entreprise, la communication de crise pour anticiper les aléas et y réagir au mieux. Cette partie aborde également en détail la communication des organisations non marchandes (humanitaires, religieuses et politiques, mais aussi services publics et collectivités locales), pour mettre en évidence les singularités comme les similitudes avec la communication "business". Intégrant les dernières avancées théoriques, étayé d'exemples tirés de très nombreuses entreprises, illustré par plus de 300 visuels en couleurs et prolongé par des questions et des mini cas, Pentacom offre une synthèse sérieuse et attractive des théories et pratiques de la communication.
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