Centre de Documentation Campus Montignies
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Marketing: L'essentiel pour comprendre, décidre, agir / Marc Vandercammen
Titre : Marketing: L'essentiel pour comprendre, décidre, agir Type de document : texte imprimé Auteurs : Marc Vandercammen, Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2006 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-6315-0 Mots-clés : ECONOMIE MAKETING AUDIT PLAN CONSOMMATEUR COMPORTEMENT ACHAT ETUDES DE MARCHE STRATEGIE PRODUIT POLITIQUE DE MARQUE PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION PLAN MEDIA PUBLICITE Index. décimale : 658.8 Marketing Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=64393 Marketing: L'essentiel pour comprendre, décidre, agir [texte imprimé] / Marc Vandercammen, . - Bruxelles : De Boeck, 2006.
ISBN : 978-2-8041-6315-0
Mots-clés : ECONOMIE MAKETING AUDIT PLAN CONSOMMATEUR COMPORTEMENT ACHAT ETUDES DE MARCHE STRATEGIE PRODUIT POLITIQUE DE MARQUE PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION PLAN MEDIA PUBLICITE Index. décimale : 658.8 Marketing Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=64393 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 VAN M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleLe marketing ethnique / Yohan Gicquel
Titre : Le marketing ethnique Type de document : texte imprimé Auteurs : Yohan Gicquel, Auteur Editeur : Chambéry : le Génie des glaciers éd. Année de publication : DL 2006 Collection : Les Mini-génies, ISSN 1956-046X Importance : 1 vol. (46 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 16 cm ISBN/ISSN/EAN : 2-84347-480-9 Prix : 5 EUR Note générale : Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités Marketing personnalisé Consommateurs -- Attitudes marketing ethnique Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Alors que la société post moderne reconnaît de plus en plus le métissage de ses acteurs et érige l'offre ethnique en tendance, le marketing cherche parallèlement à diversifier l'offre qui semble sur certains secteurs irrévocablement saturée. Le marketing ethnique semble pouvoir devenir une alternative très pertinente pour les marques. Mais le concept, souvent décrié, doit s'éclaircir pour montrer qu'il n'a pas vocation à segmenter la population sur des critères raciaux, mais sur des facteurs culturels permettant ainsi de proposer une offre considérant la spécificité de chaque individu. Note de contenu : Sommaire
Avant-propos
Les origines du marketing ethnique
Un concept aux multiples applications
Le marketing ethnique et son éthique
Qui sont les cibles du marketing ethnique ?
Un marketing caméléon
Le marketing ethnique, un concept quadriforme
Les marques ethniques en France
Une approche aux nombreux enjeux
Le marketing ethnique et ses stratégies
Conclusion : une approche marketing controversée
Glossaire
Index des marques
Remerciements
Dans la même collection
Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=83182 Le marketing ethnique [texte imprimé] / Yohan Gicquel, Auteur . - Chambéry : le Génie des glaciers éd., DL 2006 . - 1 vol. (46 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 16 cm. - (Les Mini-génies, ISSN 1956-046X) .
ISBN : 2-84347-480-9 : 5 EUR
Glossaire. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités Marketing personnalisé Consommateurs -- Attitudes marketing ethnique Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Alors que la société post moderne reconnaît de plus en plus le métissage de ses acteurs et érige l'offre ethnique en tendance, le marketing cherche parallèlement à diversifier l'offre qui semble sur certains secteurs irrévocablement saturée. Le marketing ethnique semble pouvoir devenir une alternative très pertinente pour les marques. Mais le concept, souvent décrié, doit s'éclaircir pour montrer qu'il n'a pas vocation à segmenter la population sur des critères raciaux, mais sur des facteurs culturels permettant ainsi de proposer une offre considérant la spécificité de chaque individu. Note de contenu : Sommaire
Avant-propos
Les origines du marketing ethnique
Un concept aux multiples applications
Le marketing ethnique et son éthique
Qui sont les cibles du marketing ethnique ?
Un marketing caméléon
Le marketing ethnique, un concept quadriforme
Les marques ethniques en France
Une approche aux nombreux enjeux
Le marketing ethnique et ses stratégies
Conclusion : une approche marketing controversée
Glossaire
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 GIC M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleMarketing expérientiel / Wided Batat
Titre : Marketing expérientiel : expérience client, comportement du consommateur et les 7E du marketing mix expérientiel Type de document : texte imprimé Auteurs : Wided Batat, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur Année de publication : 2021 Importance : 1 vol. (314 p.) Présentation : ill., tabl., fig., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-3109-9 Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Pourquoi certaines marques nous font-elles nous sentir bien, tandis que d'autres nous frustrent ? Pourquoi rachetons-nous certains produits et retournons-nous dans certaines boutiques ? Comment devenons-nous fidèles à certaines marques ? Dans ce nouveau livre passionnant, Wided Batat nous fait découvrir les nouvelles tendances de consommation et nous fait entrer dans l'ère du marketing mix experiential qu'elle formalise efficacement et qu'elle illustre grâce à des exemples varies et des cas concrets.
L'auteur a conçu et conceptualisé les 7E du marketing mix expérientiel, qui sont un outil indispensable et une méthode efficace pour appréhender également la nouvelle dimension phygitale des expériences de consommation. Ce livre est aussi un guide complet pour permettre aux équipes dirigeantes, aux professionnels du marketing et de la communication et aux étudiants de maitriser des méthodes et des outils efficaces afin d'analyser les nouveaux comportements des consommateurs et de créer des expériences clients, uniques et performantes.Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=102645 Marketing expérientiel : expérience client, comportement du consommateur et les 7E du marketing mix expérientiel [texte imprimé] / Wided Batat, Auteur . - Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur, 2021 . - 1 vol. (314 p.) : ill., tabl., fig., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-8073-3109-9
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Pourquoi certaines marques nous font-elles nous sentir bien, tandis que d'autres nous frustrent ? Pourquoi rachetons-nous certains produits et retournons-nous dans certaines boutiques ? Comment devenons-nous fidèles à certaines marques ? Dans ce nouveau livre passionnant, Wided Batat nous fait découvrir les nouvelles tendances de consommation et nous fait entrer dans l'ère du marketing mix experiential qu'elle formalise efficacement et qu'elle illustre grâce à des exemples varies et des cas concrets.
L'auteur a conçu et conceptualisé les 7E du marketing mix expérientiel, qui sont un outil indispensable et une méthode efficace pour appréhender également la nouvelle dimension phygitale des expériences de consommation. Ce livre est aussi un guide complet pour permettre aux équipes dirigeantes, aux professionnels du marketing et de la communication et aux étudiants de maitriser des méthodes et des outils efficaces afin d'analyser les nouveaux comportements des consommateurs et de créer des expériences clients, uniques et performantes.Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=102645 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 BAT M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleLe marketing / Paul Baines
Titre : Le marketing : des fondamentaux à la pratique contemporaine Type de document : texte imprimé Auteurs : Paul Baines (1973-....), Auteur ; Chris Fill, Auteur ; Kelly Page (1974-....), Auteur ; Jacques Dioux, Editeur scientifique ; Nathalie Tramonte, Traducteur Année de publication : DL 2012 Importance : 1 vol. (XXIV-775 p.) Présentation : graph., ill. en coul., couv. ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-6701-1 Note générale : Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : MARKETING MANUEL MARKETING : FONDEMENTS MANAGEMENT MARKETING-MIX MARKETING RELATIONNEL MARKETING CONTEMPORAIN Marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Comment Oxfam peut-il récolter des dons dans un climat économique difficile ?
Pourquoi un Meerkat russe a plus de 700.000 fans sur Facebook ?
Comment le monopole des boissons alcoolisées en Suède parvient à recevoir le soutien du marché, sans pour autant promouvoir la consommation d'alcool ?
Voulez-vous vraiment savoir ce qui se passe dans le monde du marketing ?
Alors saisissez cette opportunité d'apprendre à partir de situations réelles et d'en savoir plus au sujet de campagnes marketing réalisées par de grandes organisations internationales comme Orange, HMV ou Oxfam... Découvrez ce que les meilleurs marketeurs font réellement et comment ils s'attaquent aux décisions qu'ils doivent prendre.
Prenez ensuite des leçons d'enseignants réputés dans les différents champs du marketing. Ils savent ce que vous devez connaître pour bien faire, que ce soit durant vos études ou après, dans votre vie professionnelle.
Un glossaire de plus de 500 termes en anglais et en français.
Un site compagnon enrichit l'ouvrage et vous donne accès à une abondance de ressources supplémentaires : QCM, vidéos, mp4, feuilles de travail, activités internet...Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=65338 Le marketing : des fondamentaux à la pratique contemporaine [texte imprimé] / Paul Baines (1973-....), Auteur ; Chris Fill, Auteur ; Kelly Page (1974-....), Auteur ; Jacques Dioux, Editeur scientifique ; Nathalie Tramonte, Traducteur . - DL 2012 . - 1 vol. (XXIV-775 p.) : graph., ill. en coul., couv. ill. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-8041-6701-1
Notes bibliogr. Glossaire. Index
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Mots-clés : MARKETING MANUEL MARKETING : FONDEMENTS MANAGEMENT MARKETING-MIX MARKETING RELATIONNEL MARKETING CONTEMPORAIN Marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Comment Oxfam peut-il récolter des dons dans un climat économique difficile ?
Pourquoi un Meerkat russe a plus de 700.000 fans sur Facebook ?
Comment le monopole des boissons alcoolisées en Suède parvient à recevoir le soutien du marché, sans pour autant promouvoir la consommation d'alcool ?
Voulez-vous vraiment savoir ce qui se passe dans le monde du marketing ?
Alors saisissez cette opportunité d'apprendre à partir de situations réelles et d'en savoir plus au sujet de campagnes marketing réalisées par de grandes organisations internationales comme Orange, HMV ou Oxfam... Découvrez ce que les meilleurs marketeurs font réellement et comment ils s'attaquent aux décisions qu'ils doivent prendre.
Prenez ensuite des leçons d'enseignants réputés dans les différents champs du marketing. Ils savent ce que vous devez connaître pour bien faire, que ce soit durant vos études ou après, dans votre vie professionnelle.
Un glossaire de plus de 500 termes en anglais et en français.
Un site compagnon enrichit l'ouvrage et vous donne accès à une abondance de ressources supplémentaires : QCM, vidéos, mp4, feuilles de travail, activités internet...Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=65338 Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité 658.8 BAI M Livre Centre de Documentation HELHa Campus Montignies Etagères livres Disponible
DisponibleMarketing H2H / Philip Kotler
Titre : Marketing H2H : la genèse du marketing Human-to-Human Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Waldemar Pfoertsch, Auteur ; Uwe Sponholz (1964-....), Auteur ; Philippe Malaval, Auteur Editeur : Paris : Pearson education France Année de publication : 2023 Importance : 1 volume (XIX-196 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00330-9 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Marketing Marketing digital Marketing personnalisé Marketing relationnel Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : À quoi ressemble l'avenir du marketing ? Quel état d'esprit doit-il adopter pour progresser ? Comment peut-il rétablir la confiance perdue des consommateurs ? La réponse à toutes ces questions tient en un mot : l'humain. Marketing H2H s'attaque au marketing traditionnel dont les concepts, dans un contexte de transition économique, sociale, technologique et environnementale, ne permettent plus de répondre aux enjeux les plus cruciaux. Il propose de s'en emparer pour les dépasser et établir une nouvelle grille de pensée. Les auteurs s'appuient sur trois facteurs en pleine expansion : le Design Thinking, la Logique à Dominante Service et la digitalisation. Parce qu'ils permettent la résolution de problèmes humains, la cocréation de valeur et l'individualisation de l'expérience client, chacun de ces domaines répond aux attentes des différentes parties prenantes-fournisseurs, institutions, gouvernements, consommateurs... Pensés comme un ensemble, ils sont ici mis au service d'un nouveau type de marketing plus efficace, plus pertinent, plus appréciable et plus humain. Une approche inédite, disruptive et éthique de la stratégie marketing centrée sur l'humain par les leaders de la pensée marketing, plus en phase avec les attentes des étudiants et professionnels. Dans cet ouvrage : une synthèse des recherches les plus récentes en marketing ; des questions de réflexion à la fin de chaque chapitre ; des illustrations pour visualiser et comprendre les concepts ; des outils : canevas H2H et modèle de carte d'empathie ; des exemples d'entreprises internationales pionnières ; un concept construit en réponse aux enjeux actuels : durabilité, éthique, équité... Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=113598 Marketing H2H : la genèse du marketing Human-to-Human [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Waldemar Pfoertsch, Auteur ; Uwe Sponholz (1964-....), Auteur ; Philippe Malaval, Auteur . - Paris : Pearson education France, 2023 . - 1 volume (XIX-196 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-326-00330-9 : 25 EUR
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Mots-clés : Marketing Marketing digital Marketing personnalisé Marketing relationnel Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : À quoi ressemble l'avenir du marketing ? Quel état d'esprit doit-il adopter pour progresser ? Comment peut-il rétablir la confiance perdue des consommateurs ? La réponse à toutes ces questions tient en un mot : l'humain. Marketing H2H s'attaque au marketing traditionnel dont les concepts, dans un contexte de transition économique, sociale, technologique et environnementale, ne permettent plus de répondre aux enjeux les plus cruciaux. Il propose de s'en emparer pour les dépasser et établir une nouvelle grille de pensée. Les auteurs s'appuient sur trois facteurs en pleine expansion : le Design Thinking, la Logique à Dominante Service et la digitalisation. Parce qu'ils permettent la résolution de problèmes humains, la cocréation de valeur et l'individualisation de l'expérience client, chacun de ces domaines répond aux attentes des différentes parties prenantes-fournisseurs, institutions, gouvernements, consommateurs... Pensés comme un ensemble, ils sont ici mis au service d'un nouveau type de marketing plus efficace, plus pertinent, plus appréciable et plus humain. Une approche inédite, disruptive et éthique de la stratégie marketing centrée sur l'humain par les leaders de la pensée marketing, plus en phase avec les attentes des étudiants et professionnels. Dans cet ouvrage : une synthèse des recherches les plus récentes en marketing ; des questions de réflexion à la fin de chaque chapitre ; des illustrations pour visualiser et comprendre les concepts ; des outils : canevas H2H et modèle de carte d'empathie ; des exemples d'entreprises internationales pionnières ; un concept construit en réponse aux enjeux actuels : durabilité, éthique, équité... Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=113598 Réservation
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DisponibleMarketing mobile / Thierry Pires
PermalinkMarketing des produits agroalimentaires / Philippe Aurier
PermalinkLe marketing / Joel Clair
PermalinkMarketing sensoriel / Agnès Giboreau
PermalinkMarketing des services / Gérard Tocquer
PermalinkMarketing stratégique et opérationnel / Jean-Jacques Lambin
PermalinkMarketing du tourisme / Gérard Tocquer
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PermalinkLe marketing de la transparence à l'ère du digital / Camila Mendoza Moreno
PermalinkMercator / Arnaud de Baynast
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