Titre :	La pub est morte. Vive les RP !
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Al et Laura Ries, Auteur
Editeur :	Paris : Pearson education
Année de publication :	2003
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7440-6047-2
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	RELATIONS PUBLIQUES  PUBLICITE  ROLE  ASCENSION DES RP  DIFFERENCES  RP  MARQUES  CREATIVITE  REUSSITES  MARKETING  Communication en gestion  Entreprises -- Image  Entreprises -- Relations publiques  Publicité
Index. décimale :	659.1 Publicité
Résumé :	L'heure des relations publiques a sonné. Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l'échec d'un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque. Al et Laura Ries s'adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité : lancement de la marque d'une part, maintien de sa notoriété d'autre part. C'est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s'inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée. Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d'investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire : c'est avec une rare profusion d'exemples qu'ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité : oubliez spots et affiches ; ayez des idées neuves pour vous faire connaître et aimer !
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=37316

La pub est morte. Vive les RP ! [texte imprimé] / Al et Laura Ries, Auteur . - Paris : Pearson education, 2003.
ISBN : 978-2-7440-6047-2
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	RELATIONS PUBLIQUES  PUBLICITE  ROLE  ASCENSION DES RP  DIFFERENCES  RP  MARQUES  CREATIVITE  REUSSITES  MARKETING  Communication en gestion  Entreprises -- Image  Entreprises -- Relations publiques  Publicité
Index. décimale :	659.1 Publicité
Résumé :	L'heure des relations publiques a sonné. Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l'échec d'un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque. Al et Laura Ries s'adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité : lancement de la marque d'une part, maintien de sa notoriété d'autre part. C'est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s'inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée. Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d'investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire : c'est avec une rare profusion d'exemples qu'ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité : oubliez spots et affiches ; ayez des idées neuves pour vous faire connaître et aimer !
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