Au coeur de la marque / Géraldine Michel (2022)

Public ISBD Titre : Au coeur de la marque : Les clés du management des marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Géraldine Michel, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2022 Importance : 288 p. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-083713-7 Langues : Français (fre) Résumé : La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l’image de marque. Grâce à des outils de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées. Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale. Note de contenu : Partie 1 – Comment construire des marques fortes Chapitre 1 – Les marques créent de la valeur Chapitre 2 – De l’identité à la co-création de la marque Chapitre 3 – De l’image aux relations aux marques Chapitre 4 – De la responsabilité sociale à l’activisme des marques Partie 2 – Comment faire vivre une marque de façon pérenne Chapitre 5 – Résurrections, extensions et portefeuille de marques Chapitre 6 – Les collaborations de marques Chapitre 7 – L’internationalisation des marques Chapitre 8 – Le management des marques dans un paysage digital Au coeur de la marque : Les clés du management des marques [texte imprimé] / Géraldine Michel, Auteur . - Paris : Dunod, 2022 . - 288 p. ; 21 cm. ISBN : 978-2-10-083713-7 Langues : Français (fre) Résumé : La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l’image de marque. Grâce à des outils de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées. Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale. Note de contenu : Partie 1 – Comment construire des marques fortes Chapitre 1 – Les marques créent de la valeur Chapitre 2 – De l’identité à la co-création de la marque Chapitre 3 – De l’image aux relations aux marques Chapitre 4 – De la responsabilité sociale à l’activisme des marques Partie 2 – Comment faire vivre une marque de façon pérenne Chapitre 5 – Résurrections, extensions et portefeuille de marques Chapitre 6 – Les collaborations de marques Chapitre 7 – L’internationalisation des marques Chapitre 8 – Le management des marques dans un paysage digital

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
008969	MIC	Livre	ISFEC	Marketing	Disponible

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