Etudes et analyses marketing / Alvin Burns (2018)

Public ISBD Titre : Etudes et analyses marketing Titre original : 8e édition Type de document : texte imprimé Auteurs : Alvin Burns, Auteur Editeur : Pearson Année de publication : 2018 Importance : 462 p. Présentation : ill. Format : 30 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00192-3 Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing Index. décimale : 330 Economie Résumé : Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l'accent sur des aspects souvent peu traités : la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d'un rapport, etc. Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l'illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d'un point de vue éthique. L'exposé tient compte de l'évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux : impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc. De nombreux éléments facilitent l'apprentissage et rythment les chapitres : des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s'entraîner, etc. L'utilisation d'un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée. Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l'étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière. Note de contenu : 01. Introduction 02. Le secteur des études marketing 03. La démarche des études marketing : définir le problème et l'objectif 04. Conception de l'étude 05. Informations secondaires 06. Études qualitatives 07. Évaluation des outils de collecte 08. Définir les indicateurs, élaborer les questions et concevoir le questionnaire 09. Déterminer l'échantillon 10. Définir la taille de l'échantillon 11. Gérer les erreurs liées à la qualité des données et aux enquêtes sur le terrain 12. Analyses descriptives, estimations de la population et tests d'hypothèses 13. Tests de comparaison 14. Les mesures d’association 15. Introduction à l’analyse de régression Etudes et analyses marketing = 8e édition [texte imprimé] / Alvin Burns, Auteur . - France : Pearson, 2018 . - 462 p. : ill. ; 30 cm. ISBN : 978-2-326-00192-3 Langues : Français (fre) Catégories : Sciences appliquées / Techniques:Gestion de l'entreprise:Marketing Index. décimale : 330 Economie Résumé : Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l'accent sur des aspects souvent peu traités : la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d'un rapport, etc. Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l'illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d'un point de vue éthique. L'exposé tient compte de l'évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux : impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc. De nombreux éléments facilitent l'apprentissage et rythment les chapitres : des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s'entraîner, etc. L'utilisation d'un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée. Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l'étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière. Note de contenu : 01. Introduction 02. Le secteur des études marketing 03. La démarche des études marketing : définir le problème et l'objectif 04. Conception de l'étude 05. Informations secondaires 06. Études qualitatives 07. Évaluation des outils de collecte 08. Définir les indicateurs, élaborer les questions et concevoir le questionnaire 09. Déterminer l'échantillon 10. Définir la taille de l'échantillon 11. Gérer les erreurs liées à la qualité des données et aux enquêtes sur le terrain 12. Analyses descriptives, estimations de la population et tests d'hypothèses 13. Tests de comparaison 14. Les mesures d’association 15. Introduction à l’analyse de régression

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
008069	330 BUR AL	Livre	ISFEC	Marketing	Disponible

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