Brand culture / Daniel Bô (2013)

Public ISBD Titre : Brand culture : développer le potentiel culturel des marques Autre titre : Vers une nouvelle théorie de la marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Daniel Bô, Auteur ; Matthieu Guével, Collaborateur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2013 Collection : Tendances Marketing Importance : 172 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-058921-0 Prix : 22 EUR Catégories : Alpha C:Consommation de masse ; C:Culture ; I:Identité culturelle ; M:Marque Résumé : Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : • identifier les sources et modes d’expressions de la culture ; • maîtriser les clés d’une culture de marque forte ; • valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ; • piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée. Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing. Permalink : http://cdocs.helha.be/pmbtournai/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27702 Brand culture : développer le potentiel culturel des marques ; Vers une nouvelle théorie de la marque [texte imprimé] / Daniel Bô, Auteur ; Matthieu Guével, Collaborateur . - Paris : Dunod, 2013 . - 172 p.. - (Tendances Marketing) . ISBN : 978-2-10-058921-0 : 22 EUR Catégories : Alpha C:Consommation de masse ; C:Culture ; I:Identité culturelle ; M:Marque Résumé : Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : • identifier les sources et modes d’expressions de la culture ; • maîtriser les clés d’une culture de marque forte ; • valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ; • piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée. Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing. Permalink : http://cdocs.helha.be/pmbtournai/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27702

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
T005885	658.80/46	Livre	Tournai	Communication	Disponible

---

1 (1 - 1 / 1)