Mesurer l'efficacité du marketing digital / Laurent Florès

Public ISBD Titre : Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurent Florès (1967-....), Auteur Mention d'édition : 2e édition Editeur : Paris : Dunod Année de publication : DL 2016, cop. 2016 Collection : Marketing-communication Importance : 1 vol. (VII-242 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074728-3 Prix : 27 EUR Mots-clés : EMARKETING  MARKETING DIGITAL Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux,etc. L’auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu’il illustre avecde nombreux d’entreprises réels et avis d’experts. Note de contenu : Sommaire Chapitre 1 Définitions et acteurs de la mesure d’efficacité du digital Chapitre 2 Marché du digital et objectifs du marketing digital Chapitre 3 Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif Chapitre 4 Mesurer le paid media Chapitre 5 Mesurer le owned media Chapitre 6 Mesurer le earned media Chapitre 7 D’une communication 360° à une communication marketing intégrée Chapitre 8 Digital dashboards : un outil de pilotage de l’efficacité du digital et de la CMI Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=48826 Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions [texte imprimé] / Laurent Florès (1967-....), Auteur  . -  2e édition . - Paris : Dunod, DL 2016, cop. 2016 . - 1 vol. (VII-242 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 22 cm. - (Marketing-communication) . ISBN : 978-2-10-074728-3 : 27 EUR Mots-clés : EMARKETING  MARKETING DIGITAL Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux,etc. L’auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu’il illustre avecde nombreux d’entreprises réels et avis d’experts. Note de contenu : Sommaire Chapitre 1 Définitions et acteurs de la mesure d’efficacité du digital Chapitre 2 Marché du digital et objectifs du marketing digital Chapitre 3 Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif Chapitre 4 Mesurer le paid media Chapitre 5 Mesurer le owned media Chapitre 6 Mesurer le earned media Chapitre 7 D’une communication 360° à une communication marketing intégrée Chapitre 8 Digital dashboards : un outil de pilotage de l’efficacité du digital et de la CMI Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=48826

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Métavers marketing / Laurent Florès

Public ISBD Titre : Métavers marketing : tendance ou nouvelle réalité du marketing digital ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurent Florès (1967-....), Auteur ; Sébastien Borget, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Eyrolles Année de publication : 2023 Importance : 1 vol. (214 p.) Présentation : ill. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-416-01063-7 Prix : 23 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing digital  Stratégie de marque  Réalité virtuelleWeb sémantique  Internet marketing  Virtual reality Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : TOUT COMPRENDRE DU MÉTAVERS POUR EN SAISIR LES ENJEUX ET OPPORTUNITÉS   Des millions d'utilisateurs et des milliards d'investissement de la part d'entreprises : le Métavers se présente comme la plus grande opportunité des prochaines années. Pourtant, pour nombre d'entre nous, cet univers reste encore opaque et lointain. Alors, gadget ou tendance lourde ? Avec des cas réels d'entreprises et des témoignages d'experts et acteurs du Métavers et du Web3, ce livre apporte un cadre de compréhension et des réponses concrètes aux nombreuses questions que pose le Métavers. Car si beaucoup d'encre coule sur le sujet, finalement, peu de connaissances sont disponibles. Accessible aux non-spécialistes, ce livre a pour but d'expliquer, explorer et comprendre les nouveaux enjeux du Métavers et du Web3, en particulier pour les marques. En effet, celles-ci ne peuvent s'y soustraire : Le prochain marketing digital se trouve dans le Métavers. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=113599 Métavers marketing : tendance ou nouvelle réalité du marketing digital ? [texte imprimé] / Laurent Florès (1967-....), Auteur ; Sébastien Borget, Préfacier, etc. . - Paris : Eyrolles, 2023 . - 1 vol. (214 p.) : ill. ; 21 cm. ISBN : 978-2-416-01063-7 : 23 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing digital  Stratégie de marque  Réalité virtuelleWeb sémantique  Internet marketing  Virtual reality Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : TOUT COMPRENDRE DU MÉTAVERS POUR EN SAISIR LES ENJEUX ET OPPORTUNITÉS   Des millions d'utilisateurs et des milliards d'investissement de la part d'entreprises : le Métavers se présente comme la plus grande opportunité des prochaines années. Pourtant, pour nombre d'entre nous, cet univers reste encore opaque et lointain. Alors, gadget ou tendance lourde ? Avec des cas réels d'entreprises et des témoignages d'experts et acteurs du Métavers et du Web3, ce livre apporte un cadre de compréhension et des réponses concrètes aux nombreuses questions que pose le Métavers. Car si beaucoup d'encre coule sur le sujet, finalement, peu de connaissances sont disponibles. Accessible aux non-spécialistes, ce livre a pour but d'expliquer, explorer et comprendre les nouveaux enjeux du Métavers et du Web3, en particulier pour les marques. En effet, celles-ci ne peuvent s'y soustraire : Le prochain marketing digital se trouve dans le Métavers. Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=113599

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