Centre de Documentation HELHa Tournai - Mouscron
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(2013)
| Titre : |
Marketing et célébrités : comment les marques utilisent les stars pour communiquer |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Philippe Danglade, Auteur |
| Editeur : |
Paris : Dunod |
| Année de publication : |
2013 |
| Collection : |
Tendances Marketing |
| Importance : |
195 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-058482-6 |
| Prix : |
22 EUR |
| Note générale : |
|
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Alpha
C:Célébrité ; C:Communication ; I:Image de marque ; M:Marketing ; M:Marque ; P:Publicité ; S:Stratégie publicitaire
|
| Résumé : |
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
Quelles sont les principales catégories de célébrités ? En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques. |
| Permalink : |
http://cdocs.helha.be/pmbtournai/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27662 |
Marketing et célébrités : comment les marques utilisent les stars pour communiquer [texte imprimé] / Jean-Philippe Danglade, Auteur . - Paris : Dunod, 2013 . - 195 p.. - ( Tendances Marketing) . ISBN : 978-2-10-058482-6 : 22 EUR Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Alpha
C:Célébrité ; C:Communication ; I:Image de marque ; M:Marketing ; M:Marque ; P:Publicité ; S:Stratégie publicitaire
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| Résumé : |
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
Quelles sont les principales catégories de célébrités ? En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques. |
| Permalink : |
http://cdocs.helha.be/pmbtournai/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=27662 |
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Exemplaires (1)
|
| T005865 | 658.80/45 | Livre | Tournai | Communication | Disponible |
