Titre :	La marque
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Benoît Heilbrunn, Auteur
Editeur :	Paris : Presses universitaires de France
Année de publication :	impr. 2007
Collection :	Que sais-je ?, ISSN 0768-0066 num. 255
Importance :	1 vol. (127 p.)
Présentation :	ill.
Format :	18 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-13-056318-1
Prix :	8 EUR
Note générale :	Bibliogr. p. 126-127
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	ECONOMIE  MARKETING  MARQUE  ENTREPRISE  DISTRIBUTEUR  CONSOMMATEUR  STRATEGIES  IMAGE
Index. décimale :	659 Relations publiques
Résumé :	Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales.
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=86355

La marque [texte imprimé] / Benoît Heilbrunn, Auteur . - Paris : Presses universitaires de France, impr. 2007 . - 1 vol. (127 p.) : ill. ; 18 cm. - (Que sais-je ?, ISSN 0768-0066; 255) .
ISBN : 978-2-13-056318-1 : 8 EUR
Bibliogr. p. 126-127
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	ECONOMIE  MARKETING  MARQUE  ENTREPRISE  DISTRIBUTEUR  CONSOMMATEUR  STRATEGIES  IMAGE
Index. décimale :	659 Relations publiques
Résumé :	Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales.
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