Titre :	Analyse de marché - 4e édition : De la définition au diagnostic
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Véronique Boulocher ; Sabine Ruaud
Année de publication :	2013
Importance :	1 vol. (304 p.)
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-311-01379-5
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	ECONOMIE  MARCHE  ETUDE  ANALYSE  CONCEPT  Consommateurs -- Comportement  Études de marché
Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ? Etayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions. Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.
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Analyse de marché - 4e édition : De la définition au diagnostic [texte imprimé] / Véronique Boulocher ; Sabine Ruaud . - 2013 . - 1 vol. (304 p.) ; 24 cm.
ISBN : 978-2-311-01379-5
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	ECONOMIE  MARCHE  ETUDE  ANALYSE  CONCEPT  Consommateurs -- Comportement  Études de marché
Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ? Etayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions. Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.
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