Centre de Documentation Campus Montignies
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Lundi : 8h-18h30
Mardi : 8h-18h30
Mercredi 9h-16h30
Jeudi : 8h-18h30
Vendredi : 8h-16h30
Votre centre de documentation fermera à 17h30 ce mardi 4 juin.
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Le marketing ethnique / Yohan Gicquel
Titre : Le marketing ethnique Type de document : texte imprimé Auteurs : Yohan Gicquel, Auteur Editeur : Chambéry : le Génie des glaciers éd. Année de publication : DL 2006 Collection : Les Mini-génies, ISSN 1956-046X Importance : 1 vol. (46 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 16 cm ISBN/ISSN/EAN : 2-84347-480-9 Prix : 5 EUR Note générale : Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités Marketing personnalisé Consommateurs -- Attitudes marketing ethnique Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Alors que la société post moderne reconnaît de plus en plus le métissage de ses acteurs et érige l'offre ethnique en tendance, le marketing cherche parallèlement à diversifier l'offre qui semble sur certains secteurs irrévocablement saturée. Le marketing ethnique semble pouvoir devenir une alternative très pertinente pour les marques. Mais le concept, souvent décrié, doit s'éclaircir pour montrer qu'il n'a pas vocation à segmenter la population sur des critères raciaux, mais sur des facteurs culturels permettant ainsi de proposer une offre considérant la spécificité de chaque individu. Note de contenu : Sommaire
Avant-propos
Les origines du marketing ethnique
Un concept aux multiples applications
Le marketing ethnique et son éthique
Qui sont les cibles du marketing ethnique ?
Un marketing caméléon
Le marketing ethnique, un concept quadriforme
Les marques ethniques en France
Une approche aux nombreux enjeux
Le marketing ethnique et ses stratégies
Conclusion : une approche marketing controversée
Glossaire
Index des marques
Remerciements
Dans la même collection
Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=83182 Le marketing ethnique [texte imprimé] / Yohan Gicquel, Auteur . - Chambéry : le Génie des glaciers éd., DL 2006 . - 1 vol. (46 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 16 cm. - (Les Mini-génies, ISSN 1956-046X) .
ISBN : 2-84347-480-9 : 5 EUR
Glossaire. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Consommateurs appartenant à des minorités Marketing personnalisé Consommateurs -- Attitudes marketing ethnique Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : Alors que la société post moderne reconnaît de plus en plus le métissage de ses acteurs et érige l'offre ethnique en tendance, le marketing cherche parallèlement à diversifier l'offre qui semble sur certains secteurs irrévocablement saturée. Le marketing ethnique semble pouvoir devenir une alternative très pertinente pour les marques. Mais le concept, souvent décrié, doit s'éclaircir pour montrer qu'il n'a pas vocation à segmenter la population sur des critères raciaux, mais sur des facteurs culturels permettant ainsi de proposer une offre considérant la spécificité de chaque individu. Note de contenu : Sommaire
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