Titre :	Audit de marque : diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Michel Ternisien, Auteur ; Nathalie Ternisien, Auteur
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	2004
Collection :	Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication
Sous-collection :	Série marketing, communication
Importance :	X-245 p.
Présentation :	ill.
Format :	22 cm
ISBN/ISSN/EAN :	2-10-008246-9
Prix :	25 EUR
Note générale :	En appendice, choix de documents Bibliogr. p. 219
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	AUDIT  MARKETING  COMMUNICATION  PUBLICITE  IMAGE DE MARQUE  EVALUATION  VALORISATION  FORCES  FAIBLESSES
Index. décimale :	659 Relations publiques
Résumé :	Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales.
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=84633

Audit de marque : diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque [texte imprimé] / Michel Ternisien, Auteur ; Nathalie Ternisien, Auteur . - Paris : Dunod, 2004 . - X-245 p. : ill. ; 22 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication. Série marketing, communication) .
ISBN : 2-10-008246-9 : 25 EUR
En appendice, choix de documents
Bibliogr. p. 219
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	AUDIT  MARKETING  COMMUNICATION  PUBLICITE  IMAGE DE MARQUE  EVALUATION  VALORISATION  FORCES  FAIBLESSES
Index. décimale :	659 Relations publiques
Résumé :	Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales.
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=84633