Titre :	Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur
Mention d'édition :	9e éd.
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	DL 2016
Collection :	Management sup, ISSN 2109-7291
Importance :	1 vol. (VIII-599 p.)
Présentation :	ill.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-074546-3
Prix :	46 EUR
Note générale :	Notes bibliogr. Index
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur  Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur  Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur  Marketing -- Manuel  Marketing -- Management
Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	"La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours au techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas." [Source : 4e de couv.]
Note de contenu :	P. 1. Avant-propos Partie 1, Définition et fondements idéologiques de la démarche marketing P. 9. 1, Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie P. 44. 2, Les défis de l'économie numérique Partie 2, Comprendre le comportement du client P. 81. 3, Comprendre les besoins du client P. 118. 4, Analyser le processus de réponse du client P. 164. 5, Le système d'information marketing Partie 3, Le marketing stratégique P. 215. 6, Analyser les besoins par la segmentation P. 254. 7, L'analyse de l'attractivité des segments P. 295. 8, Analyse de la compétitivité sur les segments P. 331. 9, Le choix du ciblage et du positionnement P.349. 10, Le choix d'une stratégie de marketing P. 397. 11, Les nouveaux produits Partie 4, La mise en oeuvre du marketing opérationnel P. 437. 12, La marque P. 469. 13. La distribution P. 496. 14, Le prix P. 537. 15. La communication P.591. Index des auteurs P. 596. Index des notions
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=82591

Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur  . -  9e éd. . - Paris : Dunod, DL 2016 . - 1 vol. (VIII-599 p.) : ill. ; 24 cm. - (Management sup, ISSN 2109-7291) .
ISBN : 978-2-10-074546-3 : 46 EUR
Notes bibliogr. Index
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur  Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur  Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur  Marketing -- Manuel  Marketing -- Management
Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	"La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours au techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas." [Source : 4e de couv.]
Note de contenu :	P. 1. Avant-propos Partie 1, Définition et fondements idéologiques de la démarche marketing P. 9. 1, Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie P. 44. 2, Les défis de l'économie numérique Partie 2, Comprendre le comportement du client P. 81. 3, Comprendre les besoins du client P. 118. 4, Analyser le processus de réponse du client P. 164. 5, Le système d'information marketing Partie 3, Le marketing stratégique P. 215. 6, Analyser les besoins par la segmentation P. 254. 7, L'analyse de l'attractivité des segments P. 295. 8, Analyse de la compétitivité sur les segments P. 331. 9, Le choix du ciblage et du positionnement P.349. 10, Le choix d'une stratégie de marketing P. 397. 11, Les nouveaux produits Partie 4, La mise en oeuvre du marketing opérationnel P. 437. 12, La marque P. 469. 13. La distribution P. 496. 14, Le prix P. 537. 15. La communication P.591. Index des auteurs P. 596. Index des notions
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=82591