Maîtriser l'IA générative dans la communication et le marketing / Eliott Maidenberg

Public ISBD Titre : Maîtriser l'IA générative dans la communication et le marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Eliott Maidenberg, Auteur Editeur : Paris : Ellipses Année de publication : 2024 Collection : Actu' Gestion Importance : 1 vol. (218 p.) Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-340-08767-5 Prix : 22 EUR Note générale : La couv. porte en plus : "ChatGPT, Midjourney..." Langues : Français (fre) Mots-clés : Intelligence artificielle  Marketing digital  Relations avec la clientèle -- Gestion  Communication en marketing  IA générative Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : La révolution de l'intelligence artificielle générative est en marche. Malgré sa forte médiatisation, elle laisse les professionnels largement démunis. Face à ce qui apparaît comme une opportunité de devenir plus créatif, productif et de travailler plus intelligemment, beaucoup voient encore une technologie insaisissable, en mutation permanente, source d'inquiétudes. Capable de générer des campagnes publicitaires ciblées, créer du contenu sur mesure et même analyser les tendances du marché avec une précision qui aurait semblé comme de la sorcellerie il y a seulement une décennie, l'IA générative n'est pas qu'un nouvel outil parmi d'autres. C'est un collaborateur créatif, capable de propulser la communication et le marketing dans une ère d'hyper-personnalisation et de transformer la manière dont les marques interagissent avec leurs publics. À travers des études de cas concrètes, l'ouvrage explore comment appréhender au mieux des outils tels que ChatGPT et Midjourney, pour augmenter son travail de communicant. Le livre s'adresse aux professionnels aguerris comme aux novices, dévoilant les stratégies pour intégrer l'IA générative dans les pratiques de communication. Ce guide pratique explore aussi les implications éthiques et les défis que pose l'adoption de ces technologies. Tout en démystifiant ces technologies souvent caricaturées par leurs détracteurs, l'auteur invite à une réflexion sur la responsabilité des créateurs de contenu et des marketeurs dans l'utilisation de l'IA générative. Il offre également des clés pour faire face à ces nouveaux défis, afin de ne pas subir l'arrivée de l'IA générative, mais d'en être un acteur informé Note de contenu : P. 13. Partie 1. Comprendre l'IA générative P. 15. Chapitre 1. Qu'est-ce que l'IA générative ? P. 29. Chapitre 2. L'histoire de l'IA générative : chronologie des moments les plus marquants P. 49. Chapitre 3. Comment cela fonctionne ? P. 63. Chapitre 4. Les forces en présence P. 71. Partie 2. Comment l'IA générative transforme les métiers de la communication et du marketing P. 73. Chapitre 1. Tous les métiers sont concernés P. 75. Chapitre 2. Études et stratégie marketing P. 89. Chapitre 3. Créativité P. 109. Chapitre 4. Production de contenus P. 129. Chapitre 5. Veille médiatique P. 133. Chapitre 6. Relations publiques P. 141. Chapitre 7. Expérience client P. 147. Chapitre 8. Référencement en ligne P. 155. Chapitre 9. Publicité en ligne P. 159. Partie 3. Un risque existentiel pour nos métiers ? P. 161. Chapitre 1. Neuf réfutations : ce que l'IA ne fera pas P. 181. Chapitre 2. Enjeux pour l'entreprise, pour la société P. 201. Chapitre 3. Comment l'IA influence la culture et l'esthétique P. 207. Chapitre 4. Établir une stratégie d'IA générative pour votre équipe Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=119721 Maîtriser l'IA générative dans la communication et le marketing [texte imprimé] / Eliott Maidenberg, Auteur . - Paris : Ellipses, 2024 . - 1 vol. (218 p.) : ill. ; 24 cm. - (Actu' Gestion) . ISBN : 978-2-340-08767-5 : 22 EUR La couv. porte en plus : "ChatGPT, Midjourney..." Langues : Français (fre) Mots-clés : Intelligence artificielle  Marketing digital  Relations avec la clientèle -- Gestion  Communication en marketing  IA générative Index. décimale : 658.8 Marketing Résumé : La révolution de l'intelligence artificielle générative est en marche. Malgré sa forte médiatisation, elle laisse les professionnels largement démunis. Face à ce qui apparaît comme une opportunité de devenir plus créatif, productif et de travailler plus intelligemment, beaucoup voient encore une technologie insaisissable, en mutation permanente, source d'inquiétudes. Capable de générer des campagnes publicitaires ciblées, créer du contenu sur mesure et même analyser les tendances du marché avec une précision qui aurait semblé comme de la sorcellerie il y a seulement une décennie, l'IA générative n'est pas qu'un nouvel outil parmi d'autres. C'est un collaborateur créatif, capable de propulser la communication et le marketing dans une ère d'hyper-personnalisation et de transformer la manière dont les marques interagissent avec leurs publics. À travers des études de cas concrètes, l'ouvrage explore comment appréhender au mieux des outils tels que ChatGPT et Midjourney, pour augmenter son travail de communicant. Le livre s'adresse aux professionnels aguerris comme aux novices, dévoilant les stratégies pour intégrer l'IA générative dans les pratiques de communication. Ce guide pratique explore aussi les implications éthiques et les défis que pose l'adoption de ces technologies. Tout en démystifiant ces technologies souvent caricaturées par leurs détracteurs, l'auteur invite à une réflexion sur la responsabilité des créateurs de contenu et des marketeurs dans l'utilisation de l'IA générative. Il offre également des clés pour faire face à ces nouveaux défis, afin de ne pas subir l'arrivée de l'IA générative, mais d'en être un acteur informé Note de contenu : P. 13. Partie 1. Comprendre l'IA générative P. 15. Chapitre 1. Qu'est-ce que l'IA générative ? P. 29. Chapitre 2. L'histoire de l'IA générative : chronologie des moments les plus marquants P. 49. Chapitre 3. Comment cela fonctionne ? P. 63. Chapitre 4. Les forces en présence P. 71. Partie 2. Comment l'IA générative transforme les métiers de la communication et du marketing P. 73. Chapitre 1. Tous les métiers sont concernés P. 75. Chapitre 2. Études et stratégie marketing P. 89. Chapitre 3. Créativité P. 109. Chapitre 4. Production de contenus P. 129. Chapitre 5. Veille médiatique P. 133. Chapitre 6. Relations publiques P. 141. Chapitre 7. Expérience client P. 147. Chapitre 8. Référencement en ligne P. 155. Chapitre 9. Publicité en ligne P. 159. Partie 3. Un risque existentiel pour nos métiers ? P. 161. Chapitre 1. Neuf réfutations : ce que l'IA ne fera pas P. 181. Chapitre 2. Enjeux pour l'entreprise, pour la société P. 201. Chapitre 3. Comment l'IA influence la culture et l'esthétique P. 207. Chapitre 4. Établir une stratégie d'IA générative pour votre équipe Permalink : ./index.php?lvl=notice_display&id=119721

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