Titre :	Guide juridique de l'e-marketing : noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail, collecte de données, ciblage, e-réputation : ce que vous d
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Gérard Haas
Editeur :	Nantes : ENI
Année de publication :	2013
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7460-8269-4
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	E-MARKETING  NOM DE DOMAINE : CONCEPT  MARQUE : CONCEPT, VALIDATION  MARQUE : LEGISLATION  E-REPUTATION  E-PUB : LEGISLATION, TECHNIQUES PUBLICITAIRES  LOTERIES : DANGERS, JEUX CONCOURS  LOI INFORMATIQUE  MARKETING CIBLE  E-MAILING  MARKETING MOBILE : SMARTPHONES : LEGISLATION  BIG DATA : LEGISLATION
Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	Likes, shares, comments, avis, tweets, l'image de marque est entre les mains de ceux qui la consomment. Désormais, le client hyperconnecté, fragmenté, volatil, méfiant, n'est plus cette figure docile et passive de l'ère pré-Internet, il a soif de conversation et de reconnaissance. En effet, Internet est devenu la caisse de résonnance planétaire de la satisfaction d'un client polymorphe. Via les réseaux sociaux, les clients ont inversé les rapports de force et peuvent faire et défaire la réputation d'une marque. Face à ce consommateur déroutant, les marketeurs ont dû s'adapter et revoir la manière de s'adresser à lui. Il en est de même s'agissant du droit qui, bousculé par les techniques du web 2.0, se révèle avoir une formidable capacité d'adaptation pour réguler l'espace virtuel. Le web 2.0 pose des questions juridiques concernant la promotion et la protection des noms de domaine et des marques, si l'e-réputation inquiète la liberté d'expression, les techniques de publicité et de prospection doivent être examinées à l'aune des changements numériques, de même l'utilisation des données personnelles ou le ciblage du comportement des internautes sont de nature à bouleverser la vie privée. Ce guide aborde de manière claire, structurée et accessible les principales problématiques qui se posent aux cybermarchands ou créateurs de sites web.
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=37386

Guide juridique de l'e-marketing : noms de domaine, marque, publicité, prospection, e-mail, collecte de données, ciblage, e-réputation : ce que vous d [texte imprimé] / Gérard Haas . - Nantes : ENI, 2013.
ISBN : 978-2-7460-8269-4
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	E-MARKETING  NOM DE DOMAINE : CONCEPT  MARQUE : CONCEPT, VALIDATION  MARQUE : LEGISLATION  E-REPUTATION  E-PUB : LEGISLATION, TECHNIQUES PUBLICITAIRES  LOTERIES : DANGERS, JEUX CONCOURS  LOI INFORMATIQUE  MARKETING CIBLE  E-MAILING  MARKETING MOBILE : SMARTPHONES : LEGISLATION  BIG DATA : LEGISLATION
Index. décimale :	658.8 Marketing
Résumé :	Likes, shares, comments, avis, tweets, l'image de marque est entre les mains de ceux qui la consomment. Désormais, le client hyperconnecté, fragmenté, volatil, méfiant, n'est plus cette figure docile et passive de l'ère pré-Internet, il a soif de conversation et de reconnaissance. En effet, Internet est devenu la caisse de résonnance planétaire de la satisfaction d'un client polymorphe. Via les réseaux sociaux, les clients ont inversé les rapports de force et peuvent faire et défaire la réputation d'une marque. Face à ce consommateur déroutant, les marketeurs ont dû s'adapter et revoir la manière de s'adresser à lui. Il en est de même s'agissant du droit qui, bousculé par les techniques du web 2.0, se révèle avoir une formidable capacité d'adaptation pour réguler l'espace virtuel. Le web 2.0 pose des questions juridiques concernant la promotion et la protection des noms de domaine et des marques, si l'e-réputation inquiète la liberté d'expression, les techniques de publicité et de prospection doivent être examinées à l'aune des changements numériques, de même l'utilisation des données personnelles ou le ciblage du comportement des internautes sont de nature à bouleverser la vie privée. Ce guide aborde de manière claire, structurée et accessible les principales problématiques qui se posent aux cybermarchands ou créateurs de sites web.
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=37386