Titre :	AU COEUR DE LA MARQUE : Créer, gérer, développer et évaluer sa marque
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Géraldine Michel,
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	2004
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-006873-9
Mots-clés :	MARKETING  COMMUNICATION  PUBLICITE  IMAGE DE MARQUE  MONDIALISATION  INTERNET
Index. décimale :	659 Relations publiques
Résumé :	Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque... ; mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet... ; évaluer la pertinence des actions menées. Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.
Permalink :	./index.php?lvl=notice_display&id=37207

AU COEUR DE LA MARQUE : Créer, gérer, développer et évaluer sa marque [texte imprimé] / Géraldine Michel,  . - Paris : Dunod, 2004.
ISBN : 978-2-10-006873-9

Mots-clés :	MARKETING  COMMUNICATION  PUBLICITE  IMAGE DE MARQUE  MONDIALISATION  INTERNET
Index. décimale :	659 Relations publiques
Résumé :	Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque... ; mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet... ; évaluer la pertinence des actions menées. Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.
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