| Titre de série : |
Marketing non-marchand, 2 |
| Titre : |
Storytelling : On va tout vous raconter... Petit traité de manipulation à l'usage des gentils qui veulent "mieux communiquer" ou des méchants qui n'ont pas beaucoup de budget |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
François Meuleman, Auteur |
| Editeur : |
Liège [Belgique] : Edipro |
| Année de publication : |
2009 |
| Collection : |
Non-marchand / Economie sociale |
| Importance : |
1 vol. (220 p.) |
| Présentation : |
ill. |
| Format : |
21 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-87496-049-9 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Cardijn
Communication # Entreprise
TS
Associations sans but lucratif # Marketing # Publicité
|
| Index. décimale : |
OG5 Marketing / Communication |
| Résumé : |
"Je sais que ce livre est une Bombe. Une vraie. Elle va bousculer, déranger et elle devrait ébranler quelques certitudes. J'ai voulu tout expliquer: comment les multinationales jouent sur nos pulsions les plus sombres, comment, au travers d'histoires anodines, le très à la mode short-telling nous met face à nos angoisses, nos pulsions sexuelles et meurtrières et pourquoi cela fait vendre ou voter. Tout va trop loin. Il faut un retour (de bâton) éthique. J'ai voulu que tout soit clair, j'ai expliqué dans le détail les trucs et les méthodes. Il fallait que chacun comprenne les mécanismes de ces récits publicitaires. L'objectif est double: offrir un manuel de décodage et donner un guide pratique au secteur non-marchand et à celui des PME pour qu'ils puissent communiquer avec les mêmes techniques, la même efficacité. Leurs armes ont 4 couleurs: pourquoi devrions-nous nous contenter du gris pour communiquer." |
| Note de contenu : |
Table des matières
Intoduction. Qui part à la chasse / 1. Pourquoi les histoires parlent-elles aux gens ? / 2. Il était une fois / 3. Pourquoi bien faire, si nous pouvons bâcler? / 4. Pour les histoires aussi, il y a des ficelles à connaître / 5. En pratique, comment échafauder une histoire? / 6. S'imaginer en héros / 7. Le short-telling |
| Permalink : |
http://cdocs.helha.be/pmblln/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=15104 |
Marketing non-marchand, 2. Storytelling : On va tout vous raconter... Petit traité de manipulation à l'usage des gentils qui veulent "mieux communiquer" ou des méchants qui n'ont pas beaucoup de budget [texte imprimé] / François Meuleman, Auteur . - Liège (2, Esplanade de l'Europe, bte 5, 4020, Belgique) : Edipro, 2009 . - 1 vol. (220 p.) : ill. ; 21 cm. - ( Non-marchand / Economie sociale) . ISBN : 978-2-87496-049-9 Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Cardijn
Communication # Entreprise
TS
Associations sans but lucratif # Marketing # Publicité
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| Index. décimale : |
OG5 Marketing / Communication |
| Résumé : |
"Je sais que ce livre est une Bombe. Une vraie. Elle va bousculer, déranger et elle devrait ébranler quelques certitudes. J'ai voulu tout expliquer: comment les multinationales jouent sur nos pulsions les plus sombres, comment, au travers d'histoires anodines, le très à la mode short-telling nous met face à nos angoisses, nos pulsions sexuelles et meurtrières et pourquoi cela fait vendre ou voter. Tout va trop loin. Il faut un retour (de bâton) éthique. J'ai voulu que tout soit clair, j'ai expliqué dans le détail les trucs et les méthodes. Il fallait que chacun comprenne les mécanismes de ces récits publicitaires. L'objectif est double: offrir un manuel de décodage et donner un guide pratique au secteur non-marchand et à celui des PME pour qu'ils puissent communiquer avec les mêmes techniques, la même efficacité. Leurs armes ont 4 couleurs: pourquoi devrions-nous nous contenter du gris pour communiquer." |
| Note de contenu : |
Table des matières
Intoduction. Qui part à la chasse / 1. Pourquoi les histoires parlent-elles aux gens ? / 2. Il était une fois / 3. Pourquoi bien faire, si nous pouvons bâcler? / 4. Pour les histoires aussi, il y a des ficelles à connaître / 5. En pratique, comment échafauder une histoire? / 6. S'imaginer en héros / 7. Le short-telling |
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