| Titre : |
Le marketing social et solidaire : comment les entreprises de l'économie sociale et solidaire peuvent mettre en oeuvre, sans perdre leur âme, des méthodes marketing originales |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Antoine Pillet, Auteur ; Jean-François Draperi, Préfacier, etc. |
| Editeur : |
Pantin : l'AMI |
| Année de publication : |
2006 |
| Collection : |
Pratiques solidaires, ISSN 1952-1685 |
| Importance : |
1 vol. (306 p.) |
| Présentation : |
tabl., schémas |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-9517092-6-3 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Cardijn
Entreprise
TS
Économie sociale et solidaire # Institutions sociales # Marketing
|
| Index. décimale : |
OG5 Marketing / Communication |
| Résumé : |
"Les plus dynamiques des entreprises "sociales, alternatives et solidaires" inventent sur le terrain un marketing spécifique que l'on qualifiera de "marketing sas". Elles trouvent le moyen de faire du commerce sans perdre de vue leurs valeurs et leurs objectifs sociaux. En analysant les pratiques politiques de 20 d'entre elles, ce livre souligne les expériences réussies et donne les clés pour développer les produits sas ou services sas, les diffuser auprès des publics consommateurs et assurer une communication efficace, tout en exprimant leurs qualités sociales, alternatives, solidaires. Face à une économie dominante qui ne parvient à satisfaire que peu de monde, il faut rendre lisibles les alternatives dont les acteurs sociaux et solidaires sont les nouveaux constructeurs. L'auteur éclaire l'étude de ses expériences complémentaires, celle du marketing classique acquise en tant qu'expert-conseil sur de très nombreux marchés, et celle issue de son implication dans les réseaux de soutien aux créateurs d'entreprises sociales et solidaires." |
| Note de contenu : |
Sommaire
Empruntons au marketing classique ses méthodes... - 1. L'étude de marché et de la situation de l'entreprise / 2. L'étude de l'environnement de l'entreprise / 3. Des études aux moyens d'action sur la demande
... pour analyser les dangers et opportunités qui se présentent... - 4. Evaluer les danger de l'environnement / 5. Déceler les opportunités de l'environnement
... et étudier les réponses pratiques que leur apportent les entreprises... - 6. Pratiques de relations / 7. Politiques produit / 8. Politiques de commercialisation / 9. Politiques de communication / 10. Contraintes de gestion et de financement
... et leur coordination en politiques et stratégies telles qu'elles se présentent dans 20 cas concrets - 11. Politiques et stratégies d'entreprises / 12. Cas concrets d'entreprises |
| Permalink : |
http://cdocs.helha.be/pmblln/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=16826 |
Le marketing social et solidaire : comment les entreprises de l'économie sociale et solidaire peuvent mettre en oeuvre, sans perdre leur âme, des méthodes marketing originales [texte imprimé] / Antoine Pillet, Auteur ; Jean-François Draperi, Préfacier, etc. . - Pantin : l'AMI, 2006 . - 1 vol. (306 p.) : tabl., schémas ; 24 cm. - ( Pratiques solidaires, ISSN 1952-1685) . ISBN : 978-2-9517092-6-3 Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Cardijn
Entreprise
TS
Économie sociale et solidaire # Institutions sociales # Marketing
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| Index. décimale : |
OG5 Marketing / Communication |
| Résumé : |
"Les plus dynamiques des entreprises "sociales, alternatives et solidaires" inventent sur le terrain un marketing spécifique que l'on qualifiera de "marketing sas". Elles trouvent le moyen de faire du commerce sans perdre de vue leurs valeurs et leurs objectifs sociaux. En analysant les pratiques politiques de 20 d'entre elles, ce livre souligne les expériences réussies et donne les clés pour développer les produits sas ou services sas, les diffuser auprès des publics consommateurs et assurer une communication efficace, tout en exprimant leurs qualités sociales, alternatives, solidaires. Face à une économie dominante qui ne parvient à satisfaire que peu de monde, il faut rendre lisibles les alternatives dont les acteurs sociaux et solidaires sont les nouveaux constructeurs. L'auteur éclaire l'étude de ses expériences complémentaires, celle du marketing classique acquise en tant qu'expert-conseil sur de très nombreux marchés, et celle issue de son implication dans les réseaux de soutien aux créateurs d'entreprises sociales et solidaires." |
| Note de contenu : |
Sommaire
Empruntons au marketing classique ses méthodes... - 1. L'étude de marché et de la situation de l'entreprise / 2. L'étude de l'environnement de l'entreprise / 3. Des études aux moyens d'action sur la demande
... pour analyser les dangers et opportunités qui se présentent... - 4. Evaluer les danger de l'environnement / 5. Déceler les opportunités de l'environnement
... et étudier les réponses pratiques que leur apportent les entreprises... - 6. Pratiques de relations / 7. Politiques produit / 8. Politiques de commercialisation / 9. Politiques de communication / 10. Contraintes de gestion et de financement
... et leur coordination en politiques et stratégies telles qu'elles se présentent dans 20 cas concrets - 11. Politiques et stratégies d'entreprises / 12. Cas concrets d'entreprises |
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