| Titre : |
Penser son association pour mieux communiquer : manuel à l'usage des petites et moyennes associations |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Marie Pierlot, Auteur ; Fabienne Thomas, Auteur |
| Editeur : |
Liège [Belgique] : Edipro |
| Année de publication : |
2015 |
| Collection : |
Non-marchand |
| Importance : |
1 vol. (176 p.) |
| Présentation : |
ill. |
| Format : |
21 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-87496-300-1 |
| Note générale : |
Bibliogr. pp. 167-171. |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Cardijn
Communication # Institution
TS
Associations sans but lucratif
|
| Index. décimale : |
OG5 Marketing / Communication |
| Résumé : |
"Les responsables d'organisations non marchandes se demandent souvent comment communiquer.
Est-il nécessaire de développer une stratégie de communication ? Et si oui, comment la transformer en messages convaincants, rendant fidèlement compte de leur identité ? Faut-il recourir à des experts extérieurs, engager des professionnels ou est-il possible de gérer sa communication « avec les moyens du bord » ? L'univers de la communication en profonde mutation secoue parfois les associations dans leur confiance à gérer toutes seules ces évolutions.
Partant d'abord d'une prise de conscience de leur identité associative, nous invitons ensuite les associations à une réflexion leur permettant de construire des dispositifs de communication qui en soient le reflet cohérent.
Nous sommes convaincus que la communication doit être prise en charge par les associations elles mêmes, quelle que soit leur taille ! Voilà pourquoi nous interrogeons d'abord l'identité associative, son positionnement dans l'économie plurielle de nos sociétés, ses publics internes et externes, les facettes multiples de sa communication, avant de nous pencher sur la question : comment réduire l'écart entre ce que les associations veulent « vraiment » communiquer, et ce que leurs publics perçoivent de leurs messages ? La réponse à ce questionnement réside dans la construction de dispositifs de communication, qui allient efficacement une dimension informative, mais aussi relationnelle et cognitive.
Pas à pas, en proposant des exercices d'observation et de réflexion sur les outils existants, les auteurs tentent d'accompagner la réflexion stratégique des associations pour qu'elles maîtrisent davantage leur communication en y associant l'ensemble de leurs équipes de permanents et de bénévoles." |
| Note de contenu : |
Sommaire
Partie 1. Renforcer l'identité de l'association / 1. Créer, entretenir, cultiver le lien social: à la découverte du coeur des activités, des associations / 2. Qui sont nos publics? / 3. Publics externes, publics internes... Comment créer une communication cohérente? / 4. Du positionnement à l'identité. Découvrir toutes les facettes de "l'identité communicationnelle" / 5. De l'identité à l'image. Comment réduire l'écart entre l'image que l'association veut donner d'elle-même et l'image que lui renvoient ses publics?
Partie 2. Construire des messages de communication - 1. Qu'est-ce qu'un dispositif de communication ? / 2. Trois composantes du dispositif: information, relation, cognition / 3. Des mots et des images pour exprimer le monde / 4. Quel genre de message? Pour quel genre d'efforts? / 5. Analyse de quelques dispositifs de communication
En guise d'ouverture. Quelques cas illustratifs, entre stratégie et dispositifs |
| Permalink : |
http://cdocs.helha.be/pmblln/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=21008 |
Penser son association pour mieux communiquer : manuel à l'usage des petites et moyennes associations [texte imprimé] / Jean-Marie Pierlot, Auteur ; Fabienne Thomas, Auteur . - Liège (2, Esplanade de l'Europe, bte 5, 4020, Belgique) : Edipro, 2015 . - 1 vol. (176 p.) : ill. ; 21 cm. - ( Non-marchand) . ISBN : 978-2-87496-300-1 Bibliogr. pp. 167-171. Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Cardijn
Communication # Institution
TS
Associations sans but lucratif
|
| Index. décimale : |
OG5 Marketing / Communication |
| Résumé : |
"Les responsables d'organisations non marchandes se demandent souvent comment communiquer.
Est-il nécessaire de développer une stratégie de communication ? Et si oui, comment la transformer en messages convaincants, rendant fidèlement compte de leur identité ? Faut-il recourir à des experts extérieurs, engager des professionnels ou est-il possible de gérer sa communication « avec les moyens du bord » ? L'univers de la communication en profonde mutation secoue parfois les associations dans leur confiance à gérer toutes seules ces évolutions.
Partant d'abord d'une prise de conscience de leur identité associative, nous invitons ensuite les associations à une réflexion leur permettant de construire des dispositifs de communication qui en soient le reflet cohérent.
Nous sommes convaincus que la communication doit être prise en charge par les associations elles mêmes, quelle que soit leur taille ! Voilà pourquoi nous interrogeons d'abord l'identité associative, son positionnement dans l'économie plurielle de nos sociétés, ses publics internes et externes, les facettes multiples de sa communication, avant de nous pencher sur la question : comment réduire l'écart entre ce que les associations veulent « vraiment » communiquer, et ce que leurs publics perçoivent de leurs messages ? La réponse à ce questionnement réside dans la construction de dispositifs de communication, qui allient efficacement une dimension informative, mais aussi relationnelle et cognitive.
Pas à pas, en proposant des exercices d'observation et de réflexion sur les outils existants, les auteurs tentent d'accompagner la réflexion stratégique des associations pour qu'elles maîtrisent davantage leur communication en y associant l'ensemble de leurs équipes de permanents et de bénévoles." |
| Note de contenu : |
Sommaire
Partie 1. Renforcer l'identité de l'association / 1. Créer, entretenir, cultiver le lien social: à la découverte du coeur des activités, des associations / 2. Qui sont nos publics? / 3. Publics externes, publics internes... Comment créer une communication cohérente? / 4. Du positionnement à l'identité. Découvrir toutes les facettes de "l'identité communicationnelle" / 5. De l'identité à l'image. Comment réduire l'écart entre l'image que l'association veut donner d'elle-même et l'image que lui renvoient ses publics?
Partie 2. Construire des messages de communication - 1. Qu'est-ce qu'un dispositif de communication ? / 2. Trois composantes du dispositif: information, relation, cognition / 3. Des mots et des images pour exprimer le monde / 4. Quel genre de message? Pour quel genre d'efforts? / 5. Analyse de quelques dispositifs de communication
En guise d'ouverture. Quelques cas illustratifs, entre stratégie et dispositifs |
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