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[article]
| Titre : |
Cigarette et affiche publicitaire : histoire d'une liaison dangereuse durant les Trente Glorieuses |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jacques Olivier |
| Année de publication : |
2013 |
| Article en page(s) : |
p. 2240-2246 |
| Note générale : |
Grâce à une image et à un texte simplifiés, l’affiche publicitaire se caractérise par sa capacité à communiquer rapidement aux passants un message de nature commerciale. Placardé à la vue de tous, ce support publicitaire n’épargne pas la jeunesse, principale cible de l’industrie du tabac. Dès lors que la nocivité des cigarettes est reconnue, les affiches se transforment en un formidable outil de persuasion. L’analyse historique d’un corpus de 253 affiches publicitaires des principaux fabricants de cigarettes en Suisse durant les Trente Glorieuses nous révèle certaines stratégies de cette industrie. Le thème du sport, la dénomination de filtres suggérant une efficacité démesurée, un lexique évoquant la légèreté et l’absence de fumée dans la publicité sont autant d’artifices exploités à cette époque afin de rassurer faussement les fumeurs. |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
TABAGISME HISTOIRE |
| Permalink : |
http://cdocs.helha.be/pmbgilly/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=44853 |
in Revue médicale suisse > 408 (Novembre 2013) . - p. 2240-2246
[article] Cigarette et affiche publicitaire : histoire d'une liaison dangereuse durant les Trente Glorieuses [texte imprimé] / Jacques Olivier . - 2013 . - p. 2240-2246. Grâce à une image et à un texte simplifiés, l’affiche publicitaire se caractérise par sa capacité à communiquer rapidement aux passants un message de nature commerciale. Placardé à la vue de tous, ce support publicitaire n’épargne pas la jeunesse, principale cible de l’industrie du tabac. Dès lors que la nocivité des cigarettes est reconnue, les affiches se transforment en un formidable outil de persuasion. L’analyse historique d’un corpus de 253 affiches publicitaires des principaux fabricants de cigarettes en Suisse durant les Trente Glorieuses nous révèle certaines stratégies de cette industrie. Le thème du sport, la dénomination de filtres suggérant une efficacité démesurée, un lexique évoquant la légèreté et l’absence de fumée dans la publicité sont autant d’artifices exploités à cette époque afin de rassurer faussement les fumeurs. Langues : Français ( fre) in Revue médicale suisse > 408 (Novembre 2013) . - p. 2240-2246 |  |
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