[article] 
inLes Grands Dossiers des Sciences Humaines > 68 (septembre - octobre - novembre 2022) . - p. 21-23

Titre :	Entretien Adam Arvidsson : les marques sont des reliques modernes
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Xavier De La Vega
Année de publication :	2022
Article en page(s) :	p. 21-23
Note générale :	Fait partie du dossier : "Les fondements du consumérisme"
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Marketing Stratégie de marque
Résumé :	"La valeur des marques découle essentiellement de leur "capital éthique", c'est-à-dire des affects qu'elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d'elles"

[article] Entretien Adam Arvidsson : les marques sont des reliques modernes [texte imprimé] / Xavier De La Vega . - 2022 . - p. 21-23.
Fait partie du dossier : "Les fondements du consumérisme"
Langues : Français (fre)
in Les Grands Dossiers des Sciences Humaines > 68 (septembre - octobre - novembre 2022) . - p. 21-23

Catégories :	Marketing Stratégie de marque
Résumé :	"La valeur des marques découle essentiellement de leur "capital éthique", c'est-à-dire des affects qu'elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d'elles"